Meta Ads mit Claude skalieren – mit Alexander Boecker von Nerds

00:00:04: Der OMR Education

00:00:05: Podcast.

00:00:16: Es ist man wieder Montag, Zeit für ein neufolge OM-Education!

00:00:19: Mein Name ist Rolf Herrmann und ich bin der Chefredakteur der OMR Reports.

00:00:22: wenn Alexander Böker von den Nerds zu Gast ist wisst ihr was das heißt.

00:00:26: es wird heute auch ziemlich nördig.

00:00:28: Das liegt nicht an Alex, Alex kann das nämlich mega gut erklären.

00:00:31: Das liegt an dem Thema was wir uns heute ausgesucht haben denn aus dem Hause Meta gibt es einen Beta Test Und der läuft unter der Abkürzung MC dieses Protokoll, was ihr da aktivieren könnt.

00:00:43: Da könnt ihr mal schauen ob Dass eure Accounts schon sind, denn wie gesagt das ist ein Beta-Test.

00:00:47: Ermöglichen euch eine Schnittstelle zu Claude zu etablieren und dann könnt ihr mit verschiedensten Skills dort euer Meteradvertising mit Claude verbessern beziehungsweise könnt da ganz verrückte Sachen machen.

00:00:58: Und welche das sind?

00:00:59: Da bringt Alex heute insgesamt fünf Szenarien in der Episode mit!

00:01:02: Wie die das schon einsetzen denn die testen das schon fröhlich.

00:01:05: also heute definitiv sehr gut investierte Zeit sich einfach mal fitzumachen.

00:01:10: wir sprechen heute auch häufig über Dinge wie ja dann musst du es einfach mal anklemmen hoch.

00:01:14: Da wie immer der Disclaimer, wenn ihr mit personenbezogene Daten oder verschiedenen anderen Sachen arbeitet dann fragt einfach mal bei euch im Unternehmen oder den Juristen eures Vertrauens ob das auch alles so seine Richtigkeit hat?

00:01:25: Oder worauf ihr acht müsst?

00:01:26: Dann mach mir demnächst nochmal eine explizite Episode zu.

00:01:29: Nimmt es also heute hier mal als Inspiration was damit alles möglich ist und denkt da schon mal drauf rum wie ihr das einsetzen könnt.

00:01:35: ich fand das richtig spannend.

00:01:36: deshalb lehnt euch zurück rückt eure AirPods zurecht!

00:01:38: Und dann viel Spaß von den Neuz.

00:01:44: Wir gehen rein!

00:01:45: Moin Alex, schön dass du da bist.

00:01:47: Moin Rolf, grüß dich.

00:01:49: Internationales Flair heute aus der Toskana zugeschaltet.

00:01:51: Danke das du es möglich machst.

00:01:54: Ich freue mich, dass ich dabei sein darf und ich habe noch das Vergnügen gutes Wetter hier zu haben.

00:01:57: Allerdings auch hoffe ich sehr.

00:01:59: Ja in Hamburg haben wir auch heute sehr gutes Wetter aber neben der mythologischen Updates die wir gerade hier miteinander geteilt haben ein guter alter Oil Medication Traditionen.

00:02:07: Wer bist Du?

00:02:07: Was machst du da?

00:02:08: Und warum ist eine saugut Idee mit dir über Klot- und Metaettes zu sprechen.

00:02:12: Wer bin ich?

00:02:12: Ich bin einer von zwei Geschäften unserer kleinen Agenturen Nerds.

00:02:17: Wir beschäftigen uns die ganze Zeit mit dem Thema Social Advertising, also mit dem thema Meta Ads seit vielen Jahren und natürlich auch mit dem tema KI-Einsatz LLM Einsatz in letzter Zeit da.

00:02:30: wir sind verschiedene... ...wir sind die ganzen Wege eigentlich mit gegangen.

00:02:34: du erinnerst dich als OpenAI aufkam und das erste ChatGPT Modell usw.

00:02:38: Und jetzt sind Nicht nur mit Claude unterwegs, muss man auch sagen.

00:02:43: Das wäre ein bisschen zu eng gefasst aber auch sehr gerne gerade und weil es da einfach geile Möglichkeiten bietet und weil seit vergleichsweise kurzer Zeit die Möglichkeit besteht eine deutlich engere Connection zu machen zwischen Meta Ads und im LMW Claude

00:03:02: Der legendäre MCP.

00:03:04: was ist das?

00:03:05: Und warum sollte man sich damit beschäftigen?

00:03:07: Ja Vor gar nicht langer Zeit hat sehr überraschend Meter ein Announcement gemacht, dass ein öffentlicher MCP Server eingerichtet wurde.

00:03:20: Was ist das?

00:03:20: Das ist ein Protokoll.

00:03:23: Model-Context-Protocol heißt es und das ist eigentlich so ein kleines Ding, das genau diesen Connect machen kann.

00:03:30: Du kannst also sowas wie Claude anschließen.

00:03:34: Es ist auch tatsächlich von Anthropic entwickelt worden dieses Protokol um eben auch als Nicht-Developer, so muss man das ja sagen.

00:03:41: Irgendwie dann über das Interface mit einer ... Über diese Schnittstelle mit einer anderen Applikation zu sprechen.

00:03:48: In dem Fall jetzt mit Meta Ads.

00:03:50: Es ist in der Beta Das muss mal nochmal sagen.

00:03:51: Also dass es nicht Final, final, final aber es funktioniert So und zeitgleich sind zwei Dinge ernauzt worden Dass es mit eben dieses MCP gibt Und über CLI Darüber sprechen wir jetzt nicht so, dass es eher was für Developer am Ende ein bisschen komplizierter am Ende auch aufzusetzen?

00:04:09: Also jetzt mal ganz vereinfacht gesagt.

00:04:12: Ein Profik hat es also möglich gemacht, dass wie Claude auch in meinen Kalender reingucken kann und sagt Rolf ich habe du hast zu dem Zeitpunkt Zeit eben die Kann durch dieses mcp Claude jetzt in den Metabag entreinkucken und kann da schauen was du da als Werbertreibender machst

00:04:28: Genau.

00:04:28: Du kannst dann sagen, hey Claude wie sieht es eigentlich in meinem oder meinen Accounts je nachdem aus?

00:04:34: Das wäre jetzt eine relativ unspezifische Frage zugegebenermaßen.

00:04:37: aber du könntest eben auch fragen Wie hat sich meine Sales Kampagne im Laufe der letzten sieben Tage entwickelt in Bezug auf X oder Y?

00:04:45: und dann würdest du da eine Antwort bekommen.

00:04:48: Warum ist das so ne coole Geschichte?

00:04:50: also das Thema ja zusammen eingegrenzt haben und wenn ihr davon erzählt hast immer wie sprüßtest du vor Euphorie und Begeisterung von dem was man damit machen kann

00:05:00: Weil es ein sehr starkes Werkzeug ist für Leute, die wissen was sie tun.

00:05:04: Ich möchte das immer noch einmal so einordnen.

00:05:06: also wenn du eine sehr klare Vorstellung davon hast wie du arbeiten möchtest dass du Prozesse hast und so weiter dann ist das ein geiler Hebel weil es ist jetzt nicht grundsätzlich neu dass Meter einen Zugang gibt für Externe.

00:05:21: Es gibt ja Tools über die kannst Du anzeigen schalten Das funktioniert ja bereits, auch seit Jahren.

00:05:25: Smartlesen Beispiel, Kitchenerio ist ein Beispiel... das funktioniert alles und die sind auch aus Gründen so aufgebaut wie sie aufgebaut sind.

00:05:32: jetzt bist du einfach sehr viel freier in dem was du machen kannst.

00:05:38: Freier in den Sinne dass du halt im Prinzip durchbilden Normale Sprache im Prinzip ja deine Anfragen stellen kannst, deine Analysen einfordern kannst und so weiter.

00:05:49: Und nicht irgendwie in eine Interpretation von Lustigen Dashboards gehen musst.

00:05:53: Hat Vorteile die sich halt für jemand erschließen der sagt hey wir haben ne sehr bestimmte Art wie wir arbeiten wollen usw.

00:06:01: Wirkt auf alle.

00:06:02: erstmal toll hat auch ein paar Fallstriche über die können wir nochmal sprechen.

00:06:04: aber erst mal ist es halt eine sehr sehr coole Nummer weil du Über so etwas wie Claude, auch die Möglichkeit hast oder explizit bei Claude.

00:06:16: Die Art, wie du arbeiten möchtest über sogenannte Skills, so klar zu definieren dass es nicht sowas ist wie ich frage halt mal und dann interpretiert das halt mal so und mal so sondern nach einem sehr vorgefähr... Nach einem klaren von dir definierten Muster da durchmarschiert Und das ist schon krass.

00:06:33: Was ist ein Claude Skill?

00:06:35: Ich erkläre das einmal besser damit wir niemand unterwegs verlieren.

00:06:38: Jeder kennt eigentlich die ... weiß ja, du arbeitest mit Prompts in einem ... von ChatGP bis sonst was da so.

00:06:43: Und Prompt ist eine Arbeitsanweisung, die du gibst und die dann eine bestimmte Interpretation hast.

00:06:48: Du gibst ihm halt präzise mal nicht so präzieße.

00:06:51: Viele kennen auch noch das Thema GPTs im ChatGpT, die eigentlich standardisierte Prompt sind, wo ich was reinschmeißen und sehr viel genauere Anweisungen gegeben habe damit es genauer abgearbeitet wird.

00:07:01: Skills ist jetzt nicht so anders aber die ... die Skills, ermöglichen es dir halt sehr genau Abarbeitungsprozesse zu definieren.

00:07:12: Interpretationsspielraum rauszunehmen zum Beispiel jetzt um das einmal auf unser Beispiel auch zu bringen so Benchmarks festzulegen.

00:07:20: was sind denn gute Rate?

00:07:21: Was sind gute Werte auf die du achten willst?

00:07:25: Welche Verhältnisse sind für dich Alarmgebende und welche nicht usw.. In welcher Reihenfolge wird das durchgearbeitet, externe Quellen dazuzunehmen und so weiter.

00:07:35: Und da sind erlegst du als ein Skill, das kann ziemlich umfangreich werden... ...und das kann halt explizit oder implizit aufgerufen werden.

00:07:42: Das heißt, du kannst einfach sagen nutze das Skill, ist einfach so ein Slash unter der Skillnahme und analysiere meinen Meta-Account XY.

00:07:50: Das würde so funktionieren!

00:07:51: Es kann auch so eingestellt sein, dass es implizit aufgerufen wird.

00:07:55: Das heißt, es merkt selbst, oh, dieses Skill wäre jetzt hilfreich wenn ich in der Analyse machen soll und dann nutze sich das so.

00:08:01: Und das heißt eben, dass immer gleich passiert und das ist halt im professionellen Kontext das Wichtigste, dass du nicht mal solche Parameter anlegst sondern die, die ich haben will.

00:08:12: Also ist das eigentlich nichts anderes wie was wir eben gesagt hast?

00:08:14: Was wir von JetGBT kennen oder die Jams beispielsweise von Gemini usw.

00:08:18: Genau, es ist umfangreich und wenn du's baust merkst du so ein bisschen den Unterschied weil... Weil es sehr stark unterstützt wird.

00:08:26: Das heißt es ist wie in geführter Prozess Wenn du einen Skill anlegst das soll passieren oder ich stelle viele Rückfragen Und wenn du jetzt zum Beispiel machst für das Thema Metaelz Dann wird es dich ermuntern, wird dich die Plattform ermunternden.

00:08:39: Testruns zu machen und dann wird das die Ergebnis interpretieren.

00:08:42: Dann wird ihm auffallen, bestimmte Dinge sind auch gar nicht so gut Und dann wird es halt sagen ich muss hier meinen Skill selbst verbessern an den Stellen Das wird dokumentiert und dann macht du halt runs bis es funktioniert Bis du sagst Du bist zufrieden und jedes mal wird aber selbstständig ohne dass du irgendwas schreibst Dass skill verbessert in den bestimmten kategorien immer unter der Voraussetzung Du weißt eigentlich was du da erreichen willst.

00:09:03: sehr klar.

00:09:04: Also wie du zum Beispiel, wenn du z.B.

00:09:07: sagst hey hier kommen ich habe eine Analyse Skill gemacht und dann kommen komplett unsinnige Ergebnisse raus und dann stellt es beim Test Run selbst fest.

00:09:15: die Ergebnisse sind ja komplett abwegig.

00:09:17: Ich muss im Vorfeld immer einen Check machen ob das überhaupt plausibel ist bevor ich in eine lange Interpretation gehe.

00:09:23: Denkst Du vielleicht vorher nicht selbst dran weil du rechnest ja nicht damit dass Schwachsungsergebnisse rauskommen?

00:09:28: aber das ist dann beim nächsten Mal ist es halt jedes mal drin usw.

00:09:31: Kann man Episode von Porn, ein paar Wochen zitieren mit Sven Wiesner?

00:09:36: Du kannst nicht prompten was du nicht weißt können wir heute mit dir weiter zu.

00:09:39: Du kannst den Output nicht bewerten wenn die Erfahrung fehlt.

00:09:42: Ja das ist korrekt.

00:09:43: ja also die Maschine gibt einen starken Hebel aber wenn du nicht weiß auf was du achten sollst wird es läuft so eher Gefahr dass du Dinge verschlechtest.

00:09:52: Du hast noch ein paar Szenarien konkret mitgebracht wie ihr damit arbeitet.

00:09:54: lassen sie mal kurz und kurz Fragen geballer machen, um mal dieses Feld abzustecken.

00:09:58: Was man damit alles machen kann?

00:09:59: Weil du hast ja eben auch gesagt immer das sind endlose Möglichkeiten die man hat und vielleicht nur Leute auf die Ideen zu bringen was man machen kann.

00:10:06: wie sieht es denn zum Beispiel aus mit dem Thema kompetenter Analyse?

00:10:09: Kann ich da auch diese Schnittstelle nutzen?

00:10:12: Kannst Du auch nutzen?

00:10:13: Du könntest dir zb auch ein oder kannst Dir... Du kannst dir einen Skill anlegen der sagt hey Wenn wir zum Beispiel beim Thema Meta-Ad sind, alle Anzeigen deiner Competitors sind in der Meta Ads Library.

00:10:24: Es gibt Sichttools um Dinge zu scrapen und so weiter.

00:10:26: Das hier kann auch ohne Scraping funktionieren.

00:10:28: im Sinne das ist halt dass du der Maschine also ... Claude erlaubst, dein Browser zu benutzen.

00:10:33: Das muss halt in dem Fall dann gegeben sein wenn du es halt so manuell machen willst und ohne Code und ohne sonst was da und sagen kannst hey schau mal wie viel Ads hat eigentlich mein Competitor jetzt eigentlich live?

00:10:44: oder der und der Competitor welche Reichweiten erziehen die denn damit?

00:10:48: Und wenn du jetzt dagegen sagst ist das ich habe bestimmte Werte die ich annehme was sie bezahlen weil wir sind in derselben Branche usw.

00:10:55: Dann kannst du zum Beispiel hochrechnen mit wieviel Budget ist deinen Competitor wahrscheinlich unterwegs immer unter unter der Annahme, dass du sagst, ich hab ein Verständnis davon.

00:11:04: Wie teuer ist das eigentlich?

00:11:05: Ist das conversion orientiert oder nicht?

00:11:07: Du könntest übrigens auch sagen, einmal aus Meta rausgenommen die Webseiten untersuchen lassen deiner Competition darüber.

00:11:15: Text funktioniert halt wundervoll, das analysieren zu lassen über darüber und dann einen Abgleich machen lassen.

00:11:24: sind hier eigentlich noch offene Flanken in der Argumentation?

00:11:27: macht mein Wettbewerb da was besser als ich usw.

00:11:30: Du kannst ja auch spielen.

00:11:32: Du könntest auch übrigens, wenn du über Competition guckst, mal durchgucken lassen was läuft eigentlich auf Bewertungsportalen und so weiter?

00:11:41: Haben wir diese Argumentation schon aufgenommen?

00:11:42: haben wir diese Engels schon benutzt usw.

00:11:44: in unserer Argumentations breites Feld das du dann machen kannst.

00:11:49: Okay, dann rennen wir mal an die andere Richtung gucken wie da die Grenze ausreizen können.

00:11:52: Was ist denn mit dem Thema Kreativstrategie?

00:11:54: oder sogar hin bis zu Bildern oder Videos bauen damit

00:11:58: Beim Thema Kreativstrategie wäre für mich auch der erste Punkt vor der Plattform.

00:12:05: Dass du sagst, habe ich denn einen Prozess nachdem ich das mache?

00:12:08: Habe ich so eine Methodik, arbeite ich mit Erwärmestufen weiß nicht wie ich die habe ich ein klares Zielgruppenverständnis?

00:12:15: und zu weiter und dann würdest du ja wahrscheinlich als Basis immer noch das ganze Material über, was wir gerade gesprochen haben.

00:12:21: Was du von deinen Kompetitoren und von dir selbst hast... ...und deiner Kundenanalyse zusammenwerfen.

00:12:26: Und die Maschine wird gut darin sein natürlich oder ist gut darinnen,... ...dann dass auf deinem Muster anzuwenden.

00:12:33: Wenn du sagst und ich möchte das Ganze zum Beispiel... ...möchte Vorschläge von dir haben.

00:12:38: Ich würde erstmal immer von Vorschlagen ausgehen wie mit welchen... ...Copies bla bla bla.

00:12:44: ich durchgehen möchte z.B aber auch auf Erfahrungswerten aus vergangenen Kampagnen würdest du dann sagen, für Awareness Stage A, B, C, D, E und so weiter bekommst du das.

00:12:53: Zum Thema Bilder würde ich nicht auf Claude zurückgreifen.

00:12:59: gegenwärtig muss man sagen auch die Analyse, die Claude machen kann funktioniert nicht so dass du sagen kannst geh rüber und guck dir es an sondern dafür muss Claude sich selbst.

00:13:11: entweder stellt zu einem Screenshot zur Verfügung oder Claude macht sich selbst Screenshots.

00:13:16: Sonst sieht es, auch wenn das eine Website anguckt und eine Ansage anguckt.

00:13:19: Das muss man sehen.

00:13:22: aber für sie ist ein bisschen mehr als Regisseur und weniger als den Kameramann der dann tatsächlich so umsetzt.

00:13:32: Aber Skripte für Ads zum Beispiel eine gute Sache Konzepte funktioniert gut usw.

00:13:39: Nur die Umsetzung würde ich nicht innerhalb dessen machen.

00:13:42: Wenn ich dir jetzt mal zuhör, wenn das so weit ist dann sind ja auch Sachen wie natürlich Reporting und Zielgruppenanalyse usw.

00:13:48: also alles was ausgewertet werden muss oder recherchiert werden muss und also Aufgaben nicht gut da reinkippen kann.

00:13:53: Also das Thema Reportings kannst du exzellent, also Daten rausziehen kannst du.

00:13:59: Also die Daten, die halt sonst auch im Ads Manager sind und du kriegst ja nicht mehr Daten.

00:14:02: Und du hast auch nicht mehr Möglichkeiten, das muss man auch klar sagen.

00:14:05: Du fummelst dich dann nur nicht mehr durch aber auch dort wenn du halt sagst nach einem bestimmten Rast da möchte ich das bewerten.

00:14:10: Ich möchte bestimmte Zeitfenster gegeneinander bewerten standardmäßig immer wieder in der Form.

00:14:16: Ich möchte eine bestimmte Anomalien erkennen.

00:14:19: Das ist eigentlich ... der geile Scheiß, wenn du jetzt sagst okay bestimmte Dinge fallen mir auf und ich matche das gegen Daten die die Maschine vielleicht nicht kennen kann.

00:14:30: Ich mach das nur einmal weil die Annahme ist ja so ein bisschen.

00:14:33: oh jetzt schließen wir KI an Meta an.

00:14:35: aber Meta ist selbst eine große KI.

00:14:37: Meta hat auch viel mehr Datenpunkte die sie uns gar nicht mit uns teilen.

00:14:40: Ja also die die Annnahme zu sagen weil ich jetzt Claude einsetze kann ich meine Kampagnen besser steuern.

00:14:46: Die is erstmal irreg weil die der Algorithmus da hat eine ganz andere Datenbase, als wir es zur Verfügung haben.

00:14:53: Also du überlistest das System nicht.

00:14:55: Aber Meta kann nur wissen was Meta weiß.

00:14:59: und wenn Du andere Daten zur Verfügung hast weil Du vielleicht qualitative Befragungen gemacht hast, weil Du irgendwie nicht alle Daten zurückgespielt werden

00:15:07: usw.,

00:15:07: dann hast Du natürlich einen bestimmten Informationsvorteil und den kannst Du natürlich cool matchen.

00:15:11: Spannend!

00:15:12: Das habe ich jetzt gerade richtig verstanden, dass da die alte Schnittstelle ist ebenal mit Informationen aus zwei Richtungen gemalt kommen.

00:15:16: Das wäre aber noch nicht an dem Punkt.

00:15:17: sind mehr oder weniger drücks auf einem Knopf und Automate für die Kampagne ausgespielt.

00:15:21: Lass uns dann mal in die Szenarien einsteigen, die du uns mitgebracht hast.

00:15:23: In den insgesamt immer die fünf Stücke, die Du dabei hast, wo ihr das ja auch schon im Einsatz habt oder mal vertestet?

00:15:29: Das erste Szenario ist im Bereich eCommerce als Performance-Analyst.

00:15:33: Hast du mir erzählt was macht ihr da?

00:15:35: Genau wir hatten es eben schon einmal angesprochen und... Das macht eigentlich ungefähr, dass es analysiert erstmal.

00:15:43: Also wir benutzen das jetzt nicht an der Stelle um die Kampagne zu schalten.

00:15:47: in meinen Vertrauen ist dann auch mal bei einer Beta möchte ich sowas nicht unbedingt der Maschine überlassen.

00:15:52: aber wir ziehen halt die Daten nach einem bestimmten Muster und wie schon eben... angesprochen, was sind für uns gute Werte?

00:15:59: Weil es entweder Industrie-Bandschmarks gibt oder weil das eben aus anderen Cases vergleist.

00:16:03: Also entwickelt sich jetzt ein bestimmter Account zum Beispiel im Agenturbereich anders als die anderen.

00:16:08: dann wäre das auffällig.

00:16:09: wir haben auch hinterlegt sehr viele Anomalien auf die geprüft werden soll also die irgendwie für uns ein Signal wären.

00:16:15: hey lass uns nochmal genauer hingucken und alarmiert dann.

00:16:19: Das können kleine Sachen sein die man auch einzeln vielleicht so kapseln würde.

00:16:24: Es kann aber auch Plausibilitäts- Test sein.

00:16:29: Kann das eigentlich so sein?

00:16:30: Haben wir vielleicht hier noch einen Fehler drin, haben wir vielleicht ein Tracking Thema

00:16:34: usw.?

00:16:36: Und die Handlungsempfehlungen, die jetzt daraus kommen ... Weil wir wollen am Ende auch Handlungsempfehlung haben, sind keine Handlungsemfehlung, die wir der Maschine einfach überlassen.

00:16:46: Was würdest du machen?

00:16:48: Sondern auf Basis von intern Learnings, wenn wir folgende Szenarien Vorfinden wird unser nächster Test folgender sein.

00:16:58: Und das ermöglicht natürlich in dem Team, dass es nicht so eine Kunsthandwerksnummer ist.

00:17:07: Jeder guckt mal wie er sieht so aus was mache ich denn jetzt?

00:17:11: Ich würde jetzt das machen, sondern dass man sagt diese Learnings die wir im Team machen können wir sozusagen als Standard hinterlegen und dann kommen auch gleichartige Empfehlungen raus Und das ist natürlich aufwendig, die so zusammenzufassen.

00:17:24: Weil du halt die Ausnahmen und was kann noch anders sein?

00:17:27: Und so weiter versuchen musst zu erfassen!

00:17:30: Du kommst ums Denk nicht drum herum und hast auch nochmal kurz zu sagen... Aber es gibt schon mal einen klaren Hint.

00:17:35: Normalerweise würden wir jetzt das und das machen.

00:17:37: Also genau so wie du das eben beschrieben hast, soll dieses Erfahrungswissen also ja aus ganz vielen Account-Beobachtungen und Kampagnen habt, die ihr durchgeführt habt.

00:17:45: schreibt daraus dann immer diesen langen Prompt dafür für diesen Skill Wo dann diese ganzen Anomalien und Beschreibungen halt in die Mitte stehen.

00:17:52: Und damit lasst ihr das System loslaufen, nach genau diesen Anomalin oder Fehlerpunkten suchen?

00:17:59: Wir lassen es... Das Ding macht... sucht auch noch regelmäßig übrigens nach neuen Empfehlungen, die Meta nochmal gibt als Best Practice ist und sagt dann kann er dann auch nochmal sagen hey dieser Account könnte jetzt ja zum Beispiel auch so sein Es ist ein neuer Account.

00:18:10: wir gucken da rein Inwieweit entspricht das eigentlich aktuellen Best Practices oder eben nicht?

00:18:16: Dann haben wir einen eigenen Layer von Best Practises und sozusagen, aber du wirst erst mal darauf hingewiesen.

00:18:21: Weißt Du, dass es an den Stellen matcht das nicht.

00:18:25: Und bei komplizierten Accounts mit die ein bisschen komplexer sind ist das schon eine starke Hilfestellung.

00:18:31: erstmal bevor du irgendwie so... Die Alternative wäre, du gehst mit der Strichliste durch.

00:18:35: Du sagst, wo ist das überall der Fall?

00:18:39: Und das ist jetzt natürlich schon eine deutliche Vereinfachung.

00:18:42: Was passiert dann?

00:18:43: Geht da irgendwie ne Lampe an?

00:18:44: oder was ist das Ergebnis?

00:18:48: Du definierst im Prinzip in diesem Fall über so ein Skill halt auch das Ausgabeformat.

00:18:52: also kannst du entweder sagen hey ich Möchte das hier als Prinzip zusammengefasst oder so ein Markdown, also ein bisschen tabellenartig.

00:19:02: Das sind die wichtigsten Punkte?

00:19:04: Oder für mich war es so ich möchte das Ganze vielleicht auch noch mal, weil es teilweise an Kunden geht oder intern nochmal verschickt wird und da will ich nicht irgendwas Copy-Paste machen produziert mir einen PDF auch nochmal wo dann sozusagen die Benchmarks daneben gesetzt sind, die für uns relevant wären usw.

00:19:20: Dann hast du spucktes dir halt einen PDF aus was auch möglich wäre.

00:19:23: Es wäre aber auch möglich dass er sagt schick das irgendwie in Slack an XY

00:19:26: Und in Summe sparst du, dadurch hat eine Menge Zeit.

00:19:29: Weil du das nicht selber machen musst bzw.

00:19:31: weil es eine Vielzahl von Operationen durchführt, wo ein Mensch gar nicht für in der Lage wäre?

00:19:37: Auf mehreren Ebenen wirkt das aus meiner Sicht und macht auch nicht alles anders.

00:19:41: Das muss man noch mal sagen.

00:19:41: aber hilft zum einen ein bisschen besser Standards durchzusetzen wie wir arbeiten und das heißt eben auch als Organisation zu lernen und nicht jeder arbeitet für sich so sondern... Wenn es neue Erkenntnisse gibt, geil.

00:19:56: Aber dann lass sie doch überführen für alle.

00:19:59: Also einen gewissen Standard sicherzustellen dabei auch eine bestimmte Qualität in der Hinsicht sicherstellen ist.

00:20:05: man sagt wir übersehen nicht bestimmte Dinge die wir eigentlich immer prüfen wollen und ein gewisser Zeitvorteil.

00:20:12: Es enthebt uns nicht der Verantwortung irgendwie komplexe Probleme selbst zu überdenken.

00:20:17: das ist halt so.

00:20:19: Ich finde ganz wichtig, was du gerade gesagt hast.

00:20:22: Das wir alle auf einem Standard arbeiten.

00:20:24: Das heißt eben auch dieses Briefing für diesen Skill ist dann ein Team-Projekt wo Standards definiert werden an die sich hier erhält.

00:20:31: Du kannst einfach umfangreiche Möglichkeiten finde ich.

00:20:36: Es geht uns ja wie vielen anderen auch.

00:20:39: es ist halt ein harter Kampf am Ende in so einem Business wo du sagst okay das hat auch viel mit Testen zu tun Und nicht jeder Case ist gleich.

00:20:48: Was kannst du tatsächlich standardisieren?

00:20:50: Hältst du das tatsächlich fest, wenn du halt operativ tätig bist weil du denkst ja nicht daran oh wird es ein neuer Standard sondern hoffentlich funktioniert das jetzt so.

00:20:57: oder das ist der Gedanke und diese Nacharbeit am Ende mitzudokumentieren und dann aufzunehmen und dann eben auch auf plausibilität zu testen.

00:21:06: Das steckt ja viel Wert drin und deswegen finde ich muss mal diesen Weg gehen.

00:21:13: Wenn jemand was Neues dazu gelernt hat und so weiter, okay lass uns das auch hier mal vertesten.

00:21:19: Welche Änderung würde es denn jetzt mit sich bringen?

00:21:20: Wenn wir unser bestehendes System um dieses Element erweitern oder komplizierter machen... Und es kommen immer wieder neue Sachen raus, ehrlich gesagt!

00:21:28: Es wird komplizirter weil du halt siehst... Wir haben jetzt hier unseren Standard-Analyse-Verfahren angewendet und das Ergebnis hilft uns nicht wirklich weiter.

00:21:37: Auch das passiert ja.

00:21:39: Weil ... haben wir bisher nicht gehabt war, ist einfach anders.

00:21:45: Also sagen okay was machen wir jetzt mit solchen Dingen?

00:21:48: Das Performance-Szenario?

00:21:49: habe ich verstanden dass das sinnvoll ist.

00:21:51: dann hast du gesagt es gibt auch noch im Bereich kreativ Überwachung Möglichkeiten.

00:21:57: Was macht ihr da?

00:22:01: Ich hatte sie eben schon einmal angesprochen.

00:22:05: das Thema Kreative Fatigue Früherkennung hatten wir glaube ich immer diskutiert.

00:22:12: Es gibt keine Einzelmetrik, die sagt dieses Creative leidet jetzt unter Fatigue.

00:22:18: Sondern das sind berechnete Metriken.

00:22:21: Aber das Interesse von jedem Werbetreiben ist ja möglichst frühzeitig zu erkennen, wann wird hier langsam so ein Wearout-Prozessstatus eintreten?

00:22:30: Das heißt du musst dir natürlich einmal sagen wie berechnest du das?

00:22:32: Das ist das was du jetzt für dich leisten musst.

00:22:35: und dann ist es aber natürlich ... Einfach ein bisschen kleiner als dieses große Performance-Marketing zu sagen, okay ich berechne jetzt hier aus dem CTA Verlauf also Klick Through Rate Verlauf wie entwickelt sich?

00:22:46: und meine klick through rate geht hier runter.

00:22:48: Im Verhältnis zur Frequenz im Verhältnis zur Reichweite auf einer Ad Ebene muss ich mir wieder meine... ...meine Grenzwerte definieren ab wann es sozusagen für mich kritisch wird.

00:22:59: vielleicht aus der Historie heraus könnte ich auch mal gucken.

00:23:03: Sagen hey guck doch mal hier Anfang der Woche Sehen wir wieder welche, die wir wahrscheinlich bald ersetzen müssen.

00:23:08: Weil sie halt jetzt schon einen Verhalten zeigen, dass wird ... Die werden nicht mehr lange tragen oder?

00:23:14: Also dann haben wir mal die Brüchigkeit so ein bisschen und das ist viel einfacher als das erste Szenario eigentlich.

00:23:18: Das sind drei Metriken, die man ins Verhältnis zueinander setzen muss und sagen muss gehen alle durch Und checken ob das irgendwo sichtbar wird.

00:23:26: Das waren dann CT erst gesagt irgendwie Frequenz und Region.

00:23:30: Ja genau also wir haben ja bestimmt Reichweite.

00:23:32: wie oft Also geht die Reichweite, wie entwickelt sich die Reichwerte?

00:23:38: Geht ihr runter.

00:23:38: Wie entwickelt sich das Verhältnis von der Frequenz dazu?

00:23:41: und wenn die CTA für dich das Entscheidende ist, hängt ja ein bisschen vom Case ab, geht die vielleicht auch noch runter dann würdest du halt irgendwann sagen naja das Ding läuft sich gerade tot

00:23:52: aber auch schlaue Einsatzbereiche einfach weil.

00:23:55: dann siehst du dass er frühzeitig da kriegst schon Wahnsignale und kannst dann darauf mal reagieren.

00:23:59: was eben gesagt Bilder und Grafiken dem Externe mal erstellen lassen, den anderen Tool sehen wir halt.

00:24:03: Und kannst die dann einfach austaufen?

00:24:05: Genau!

00:24:05: Ich kann es ja so ein kleines Ampelsystem machen... ich bin ja Freund von einem Ampeltsystem wo man sagt okay alles grün oder oh das ist für uns jetzt so da müsste man jetzt drauf gucken oder hier cleanestot.

00:24:16: Könnte man das dann auch schon bei deinem Ampel-System automatisch einmal an und abschalten lassen?

00:24:19: also dass man sagt ok guck mal alles war irgendwie gelb.

00:24:22: auf den Ziel wird zu steuert.

00:24:25: Das tauscht mal bitte aus an.

00:24:27: Also du hast die Möglichkeit, über den MCP auch tatsächlich solche Steuerungen schon zu machen.

00:24:32: Haben wir so nicht im Einsatz?

00:24:33: Geht!

00:24:35: Kannst du machen.

00:24:38: Du hast ja auch im Übrigen ... Du hättest aber auch die Möglichkeit.

00:24:41: das muss man ganz klar sagen.

00:24:42: es gibt ja ein Regelsystem in Meta.

00:24:45: Das ist nicht so als hättet ihr nicht vor Regeln setzen können und sagen können wenn bestimmte Werte reich sind schalte ab.

00:24:49: Du kannst dir hier nur ein bisschen besser noch tunen usw.

00:24:54: Nichts davon, das hat jetzt Dinge deutlich vereinfacht.

00:24:58: Weil du eben dann auch aus einem Interface zugreifst, indem Du vielleicht eben auch andere Daten hast.

00:25:04: Ja aber wenn ich dir so zuhör, ist es ein bisschen wie in der Formel eins.

00:25:07: da kommt's ja auch auf jede Tausendsteel pro Runde an die mal die Du rausfährst und vor allem auch wenn Du einen riesen Account hast mit dem riesigen Ad-Budget mal dahinter Da kann eine null Kommastelle ja signifikant Umsatz bedeuten.

00:25:16: Wenn Du also entweder wenn Du hohe Spents hast oder wenn Du einfach eine hohe Komplexität hast dadurch dass Du halt wieder viele Accounts hast Oder es können ja auch viele Länder-Accounts sein, die du unterschiedlich betrachtest.

00:25:26: Wo du sagst ich bin selbst zu wenig und wie viel Zeit verwendest du dann eigentlich um das zu analysieren?

00:25:32: Die meisten Leute haben dann schon Regeln eingesetzt.

00:25:35: aber hier könntest du halt auch schon sagen okay jetzt kommen hier die Regeln an.

00:25:39: aus dem System selbst trigger ich auch Nachrichten.

00:25:42: irgendjemand muss was Neues produzieren hier.

00:25:44: Hallo hallo

00:25:46: Zwei sehr sinnvolle Szenarien.

00:25:47: Einmal über die Performance zu überwachen, das zweit um die Creative Fatigue Früherkennung immer zu steuern.

00:25:52: Das dritte Szenario was du mitgebracht hast da geht es um Naming Conventions.

00:25:56: Ja ist ein Thema das liegt mir ein bisschen am Herzen.

00:25:59: Warum?

00:26:00: Weil er klingt voll langweilig.

00:26:05: aber wir wollen ja alle lernen mit den Kampagnen so Und alle, jeder in deinem Podcast wird es gesagt haben.

00:26:13: Es kommt auf die Creatives an und was ja auch im hohen Maße so ist – nicht allein aber im hohem Maße!

00:26:19: Wie unterscheidet sich die Creative unabhängig von den technischen Formaten?

00:26:23: Du wirst unterschiedliche Engels haben, du wirst Unterschiedlich Hooks haben, wir wirst verschiedene visuelle Mechaniken nutzen usw.

00:26:32: willst du ja eigentlich erkennen über ein Gesamt-Account oder wenn du Agentur bist, über mehrere Accounts.

00:26:37: Erkennst du hier etwas das etwas übergreifend gut funktioniert?

00:26:40: Bestimmte Konstellationen von Dingen die Du halt wiederkehrend einsetzt?

00:26:44: also ist es immer dieser Engel ist es das und so weiter weil sie dann Ja Wenn Du was neues machst dass mit erhöhen.

00:26:50: wahrscheinlich wird das in der Konstellations funktionieren.

00:26:53: Das nur als Einbeispiel so.

00:26:54: und das heißt aber Dass Du eben einmal eine einheitliche Namenskonvention überhaupt mal mitbringen musst.

00:27:01: Also das musst du machen, weil wenn du Video Assets hast und sagst hey ich habe jetzt hier eine bestimmte visuelle Mechanik dann wird dir Meta nicht sagen dass du diese Mechanik hast, weil du musst es irgendwo festgehalten haben.

00:27:16: also wie machst du die Auswertung?

00:27:17: Wenn du es nicht einzeln die Ad-IDs hinterher runtergeschrieben hast.

00:27:20: Das ist am einfachsten du verfolgst du nützt ein vernünftiges Benahmungssystem könnte auch mit Versionierung usw zu tun haben Und das willst du eigentlich übergreifend auswerten.

00:27:29: Das könntest du auch so machen, wenn die Namenskonvention sauber durchgezogen hast.

00:27:34: Aber zum einen könnte dir jetzt dein ... Könntet ihr über den MCP feststellen hey wir haben übrigens achtundzwanzig Ads die Folgen nicht der Namens Konvention.

00:27:42: oder wenn du es händisch getippt hast da sind womöglich Tippfehler drin oder sonst was dar.

00:27:46: Das würde dir halt.

00:27:47: ansonsten wäre es eine genaue Überprüfung auf Zeichen beim normalen Dashboard und würde nicht das berücksichtigen.

00:27:54: Oder bitte trag das doch nochmal nach weil hier sind Das macht das halt auch irgendwie.

00:28:00: Es ist ein kleines Hygieneding, dass man sagt haben wir hier eigentlich überall das sauber gemacht?

00:28:05: und wenn mach mir doch mal eine Analyse welche Mechaniken funktionieren jetzt hier mit am besten oder teste mal alle Konstellationen gegeneinander.

00:28:13: wenn du zum Beispiel drei Ebenen in der Benahmung drin hast Was fällt dir dabei auf?

00:28:17: Achso, könnte wie du das beschreibst ein Tipp weder den ich vorher gemacht habe ohne dieses System dazu führen dass nachher mein Report in komplett falsch ist weil das irgendwas nicht berücksichtigt wird.

00:28:26: Wenn du halt wenn du halt... Das ist ja immer ein bisschen das Risiko.

00:28:29: wenn du Freitext benahmung reinschreibst und vielleicht bist du auch nicht allein Und dann hast du zufällig genießt und dann hast Du nicht hasst du nicht us versus them oder sowas da geschrieben sondern us vs them Ja.

00:28:45: Und wenn du so was langes dort einbauen wollen würdest und wenn du jetzt einfach, hast du so eine klassische Auswertung im Dashboard hättest dann würde das nicht tolerieren.

00:28:55: Ich

00:28:55: glaube vor allem auch sinnvoll, wenn du mit mehreren Leuten an sowas arbeitest weil da ist ja der vieler Teufel durchaus mal vorprogrammiert drin.

00:29:02: Ja wie gesagt es gibt... Auch dafür gibt es alternative Tools das zu machen wir gucken jetzt ja sagen nicht dass es jetzt zum allererst Mal möglich aber in der Vielzahl der Anwendungsfälle ist es natürlich schon nice.

00:29:14: Du hast mir noch gesagt, dass man dann ja auch noch weitere Vorteile dadurch hat.

00:29:19: Stichwort sind da Kreativstrategie und Performance-Daten?

00:29:22: Ja im Prinzip kriegst du jetzt hier ausgewertet.

00:29:26: diese Ads mit den Engels haben halt on average eine bessere Performance als das sind.

00:29:35: Das kann die Maschine direkt gegeneinander checken.

00:29:39: in einem sehr gut ausgearbeiteten Dashboard vielleicht auch machen würdest, aber dort würdest du halt bist du ja immer in der Situation dass du sagst okay ich muss mir das vorher alles überlegen wie es aussehen soll und gucke jedes mal darauf wie sich das entwickelt.

00:29:52: Und hier würde ich halt sagen einfach per Text hey du kennst meine die drei Grundkonstellationen welche Konstellation ist gerade am Erfolgsversprechen sind unter Berücksichtigung von Performance-Daten Wert X über sonst was da.

00:30:09: Und das kriegst du halt sehr, sehr einfach zurückgeliefert dabei und damit kriegste auch eine Rückmeldung darauf.

00:30:16: hat die Kreativstrategie wenn Du die mit über diesen Namenskonventionen abgebildet hast im Prinzip in der Form gefruchtet wie Du gedacht hast?

00:30:22: oder hast du jetzt hier eigentlich Sachen für die Tonne gemacht und in welche Richtung willst du jetzt eigentlich weiterarbeiten?

00:30:27: Und vor allem irgendwie, umso länger ich dir zuhörig stelle ich fest, um so schlauer man ist und so besser man seinen Job einmal kann.

00:30:32: Umso wertvoller ist dieses Werkzeug diese Strategie nicht sogar hervorstellst.

00:30:35: Also wir reden darüber was damit möglich ist und das ist auch geil.

00:30:38: aber es ist wie wenn du mir leider Gottes bin ich handwerklich nicht so begabt wie ich gerne wäre.

00:30:43: Du kannst mir eine exzellente Motor säge in die Hand rücken und wahrscheinlich bin ich damit in der Lage schneller ohne helle einzurichten als ich es sonst wäre.

00:30:53: aber nicht besser Das ist das ist eine motorsäge ist auch das beste beispiel für um die möbel.

00:31:00: Aber aber du weißt was ich meine als bild wenn Du halt ein klares vorgehen hast wie du das auch erprobt ist dann hast du jetzt ... Hebel im Bereich Geschwindigkeit, im Bereich Datenauswertung.

00:31:15: Das macht es einfacher!

00:31:17: Diese Tools die bisher auch schon da waren... Die waren ja nicht ohne Grund so.

00:31:21: Die haben die Auswertungslogiken angegeben um zum Beispiel auch Dinge zu vermeiden wie du wertest nicht signifikante Daten aus.

00:31:28: Du kennst das?

00:31:28: Du fragst irgendwie Chatchi Pity, du fragst Claude Gemini or whatever und hast den Datensatz gegeben und voller Zuversicht wird dir eine Analyse angeboten,... ...ohne zu berücksichtigigen dass dein N ist gleich fünf.

00:31:42: Also das ist alles non-sense.

00:31:44: Das muss man halt wissen, also kann das Ergebnis sein?

00:31:48: Kann es nicht sein und wenn du nicht in der Lage bist das einzuschätzen dann läufst du halt schnell Gefahr mit besseren Werkzeugen dich schneller in die Scheiße zu reiten als du es vorher in einer Lage warst.

00:32:01: Jetzt haben wir ja nur Szenarien besprochen, wo ich mit meinen eigenen Daten und meinen eigenen Erfahrungswerten arbeite.

00:32:07: Du hast mir auch erzählt das wäre das vierte Szenario dass man auch noch mit externen Kontextdaten arbeiten kann.

00:32:13: was ist es?

00:32:15: Und ab dann wird es eigentlich spannend, wenn du etwas hinzufügst was Meta nicht weiß und damit den Datensatz signifikant anreicherst.

00:32:26: Wetterdaten sind so ein einfaches Beispiel weil sie einfach frei verfügbar sind da musst du nicht viel einkaufen usw.

00:32:31: Wenn du dir jetzt mal E-Comb Cases vorstellst sei es irgendwie du hast Saisonmode oder Gartenthemen oder Outdoor verkaufst du irgendwas Baustoffe irgendwas, was davon abhängig ist.

00:32:41: Wo du aus Erfahrung weißt natürlich hat das einen starken Einfluss Meter sieht das Wetter nicht.

00:32:47: Wie gesagt gab auch vor Tools die konnten sowas connecten aber es war halt aufwendiger.

00:32:50: und wer hat sich das geleistet?

00:32:51: Und jetzt kostete es dich halt nichts mehr.

00:32:55: Dann kannst du ja Connection machen.

00:32:56: okay schau dir einmal die Performance Entwicklung über die letzten zwei Monate an und mache ein Abgleich mit den Wetterdaten um zu gucken welche Korrelation siehst Du jetzt hier?

00:33:07: weil dann?

00:33:08: Ansonsten läuft es ja womöglich auch in die falsche Richtung, wenn ihr jetzt analysiert ist das wir haben da drei Kampagnen neu gestartet.

00:33:16: In der Zeit geile neue Creatives gemacht hat überhaupt nicht gefruchtet ohne zu berücksichtigen.

00:33:22: Es war Dauerregen in der Zeit.

00:33:24: Es hat dann wieder jeder vergessen zumindest in der Rückschau jeder vergessen und sagen dass konnte.

00:33:28: vielleicht war die Idee tatsächlich gut Vielleicht war das gut Aber es konnte nicht funktionieren aufgrund anderer Faktoren.

00:33:34: Und da ist Wetter jetzt ein sehr einfaches Beispiel, so um das...

00:33:37: Ja, war ein gutes Beispiel!

00:33:37: Das ist ja dann noch engmarschiger als wenn ich Beispiels weiß, ich könnte mir auch einen Saisonkalender was wir eben auch angesprochen haben hier irgendwie den Stellen sagen hey guck mal gute Eis verkauft sich, besonders gut ab Mai beispielsweise.

00:33:52: Und dass man dann immer anfängt vielleicht die Budgets hochzufahren oder irgendwie Ähnliches und dann kriegt ihr genau dieser Fall ein, den du sagst wenn es eben mal auf einmal regnet oder immer deutlich kalt ist würde ich ja dann so verstehe ich das dann ja.

00:34:03: irgendwie könnte ich rückwegend auswerten lassen woran hat's gelegen?

00:34:06: Kann ich das auch nach vorne anwenden mit Prognosen also dass ich eine Warnung bekomme zum Beispiel hey guck mal Amy die Prognose fühlen die nächsten zwei Wochen geschlecht und daraufhin dann zb meine Budget runterfahren

00:34:17: Könntest du ja auch machen?

00:34:18: Du könntest ja auch sagen, also wir müssen einmal unterscheiden was ist sozusagen Anlass getrieben.

00:34:22: Du schützt etwas an das.

00:34:24: dafür sind solche Skills gut und alles über was wir gerade sprechen ist sozusagen anlassbezogen.

00:34:29: die anderen Themen das wäre ja naheliegend dass was du sagst so sagen hey bitte checker ohne unauf gefordert die ganze zeit die wetterdaten und gibt mir ansonsten alert raus.

00:34:39: Das würdest wahrscheinlich dann über einen anderen Weg machen und würde es dann irgendwie Cloud Code einsetzen usw.

00:34:45: Es führt jetzt glaube ich ein bisschen weit lässt sich auch umsetzen über Schnittstellen zwischen Cloud und Meta.

00:34:50: Aber würde jetzt über den MCP, dieses händische Verfahren über das wir sprechen nicht so funktionieren?

00:34:55: Aber du könntest zum Beispiel Anfang der Woche sagen ... Hey!

00:34:57: Wetterprognose ... Lässt du laufen?

00:35:01: Wetter prognose Und gleiche einmal ab wie sehen unsere Spans aus?

00:35:06: und wenn Wetter Prognose XY unterschreitet dann gibt mir ein Alert dass ich irgendwie meine Budgets eindampfen muss oder sonst was da.

00:35:14: Könntest du ja sogar je nach Anwendungsfall sogar regional unterschiedlich steuern, wenn du das wollen würdest.

00:35:21: Ein

00:35:22: Feiertage beispielsweise würde man auch einfallen, dass man sagt hier ist ja nicht bundesweit nicht einheitlich.

00:35:25: dann kann ich zum Beispiel in Bayern meine Kampagne ausschalten, wenn da Feiertag ist und ich irgendwas für Berufspendler verkaufe um jetzt machen wir ganz einfach das Beispiel zu bauen.

00:35:33: Zum Beispiel?

00:35:34: Ja!

00:35:34: Das ist auch möglich.

00:35:36: also das sind wie gesagt einfache Dinge wo du sehen kannst okay der hat sich jetzt hier.

00:35:42: da nutze ich einen externen Datensatz.

00:35:46: Das ist auch natürlich schon ein Punkt, wenn du halt gibt es ja immer noch Unternehmen.

00:35:51: die haben zum Beispiel Shop Systeme.

00:35:52: Die sind eigentlich wundervoller Eigenbauten und lassen sich an nichts anschließen.

00:35:59: Und einfach mal die Ergebnisse oder die Daten hochzuladen aus dem Shop System manche möchten ja nicht dass sie weiter mit Metaconected sind.

00:36:07: ob das jetzt sinnvoll ist oder nicht können wir das glaube ich fit glaube ich ein bisschen weit um zu sagen okay und jetzt analysieren wir das einmal gegeneinander.

00:36:13: was Sehen wir zum Beispiel Wirkung im Zeitversatz oder sehen wir eine direkte Korrelation und was können wir jetzt da ausrückschließen?

00:36:22: Das ist wirklich kein elegantes Beispiel, aber es ist halt unauffällig.

00:36:27: Und an vielen Stellen enthebt sich dann der Notwendigkeit Hey!

00:36:31: Wir haben doch ein Super-Analysten Aber der ist die nächsten drei Wochen leider beschäftigt.

00:36:39: Du weißt, welches ich nachher nicht meine.

00:36:40: Ich müsste das eigentlich wissen aber komm so schnell kriege ich das nicht zurück ist jetzt zu aufwändig und es wird halt sehr niedrigschwellig für wenn ich weiß was ich mache.

00:36:49: Vor allem auch diese ganzen unterschiedlichen Datenquellen.

00:36:50: die sind ja dann automatisch angebunden.

00:36:51: also sonst nehmen wir mal dass du ja wenn du von deinem Jobsystem her sprichst hast du da ein Dashboard liegen?

00:36:55: Dann hast du irgendwie eine Liste wo Sachen halt irgendwie sind, dann kommt da halt irgendwie etwas zurück und wie du jetzt beschreibst sie betreffende Personen vielleicht gerade ja man nicht verfügbar macht dann ja auch Ausfall sicher.

00:37:05: Ja Das ist wie gesagt bei all diesen Themen, du schließt hier unterschiedliche Systeme ineinander an.

00:37:10: Das muss man natürlich auch auf Compliance-Seite klären was eigentlich gestattet ist weil du ja womöglich noch mehr Systeme anschließst.

00:37:17: also bei uns

00:37:18: das ist ganz wichtig.

00:37:19: wir machen demnächst nochmal mit dem Anwalt unserer Herzen Nico Brunotte eine Spezial AI und Jura Folge und da werden wir das auch mal mitnehmen wo man darauf achten muss wenn man zum Beispiel Complance-Messie solche Sachen einfach mal anschließt ob das so einfach ist.

00:37:31: Ja das ist ja wie bestellt.

00:37:35: Ja, ist ein Thema.

00:37:39: Die Möglichkeit gab es ja auch schon vor bei ChatGPT, dass du sagst, du schließt sozusagen dein Unternehmen an.

00:37:45: und wenn du das nicht, dass ich das getan hätte aber wenn ich jetzt getan hätte und dann womöglich gesehen hätte, dass sich plötzlich in den Projektmanagement oder Kommunikationstools Dinge sehe, die ich gar nicht sehen sollte... Das wäre ja doof gewesen!

00:37:59: Ja, generell Datenschutz ist ja auch ein riesen Thema.

00:38:00: Wenn man mit Personen bezogene Daten nimmt und arbeitet, das wie mit Adressen, generells ja auch irgendwie Budgets, ähnlichen Dingen die man dann in einer Person zuhörten kann, ist ein eigenes Thema.

00:38:08: Deshalb eben nimmt das was Alex heute hier sagt als Inspiration, was möglich ist im Jahr und als irgendwie Blaupause mal für eure Experiment und alles weitere klären wir dann in den nächsten Wochen hier.

00:38:16: also lasst am besten nochmal direkt einen Abo für den Kanal da.

00:38:18: aber wir haben noch ein fünftes Szenario um Alex wo drüber sprechen wollte und dass es Budget Pacing.

00:38:23: Ja weil das halt so bisschen aus der Erfahrung statt von Agenturen Das muss man sagen, das ist vielleicht nicht so relevant für alle die tatsächlich mit einem Account unterwegs sind und ihr Budget selbst verwalten.

00:38:35: Aber es gibt halt sehr unterschiedliche Maßgaben von Unternehmen wie sie mit ihren Budgets umgehen?

00:38:42: Ob Sie sie hochsetzen oder runter setzen und vielleicht bist du ja mit unterschiedlichen Personen im Account drauf.

00:38:47: Und dann ist das natürlich auch noch ein ganz gutes Thema.

00:38:49: wenn es einen Dokument gibt wo er festgehalten ist als weitere Datenquelle auf die zugegriffen werden kann.

00:38:55: Zum Beispiel, wo jemand Person X immer die Budget festhält und das ist nicht dieselbe Person, die die Kampagne schaltet, kannst du halt über so einen Weg auch sehr einfach ... Kannst du als Skill aussetzen?

00:39:06: Whatever.

00:39:07: Halt ein Abgleich machen.

00:39:08: wie ist der geplantes Band, wie ist ja tatsächliches Band?

00:39:11: weil viele dürfen nicht anders benden was es auch gibt Die allermeisten nicht overspenden.

00:39:18: Die Zeitfenster, auf denen das betrachtet wird sind total unterschiedlich und es lässt sich deswegen nicht immer komfortabel über die eigenen Regeln in Meter gut festhalten.

00:39:27: Das ist aber ein ganz einfacher Weg eigentlich wie man das auch bisschen im Blick haben kann vom Leben erst mal so.

00:39:36: Und hast du dir dann auch wieder so gebaut dass du einen Ampelsystem hast oder?

00:39:40: Das ist tatsächlich sogar ein absolutes System.

00:39:42: also wo so Grenzwerte drinstehen da ist könntest du natürlich nach vorne raus.

00:39:46: okay es wird kritisch.

00:39:49: Also wir laufen jetzt mit oft zu wenig raus, in der sich schon ansonsten halt harte Überschreitungsgrenzen natürlich.

00:39:54: Das ist so der Bereich wo Unternehmen ja am wenigsten Toleranz auf weiße Namen.

00:40:01: Von den Szenarien die du gerade beschrieben hast, wie lange dauert das ungefähr sonst Skill aufzubauen?

00:40:06: Wie umfangreich ist so ein Prozess?

00:40:08: Zum Teil haben wir jetzt auch über einfach nur Abfragen und so weiter, die müsstest du nicht mehr im Skill machen, das könntest du auch einfach so hoch fragen.

00:40:17: So was wie Budget Pacing und so weiter, das ist vergleichsweise simpel.

00:40:19: Das kompliziert es auch das Thema Creative Fatigue Früherkennung wenn ich die Werte für mich habe, ist das in zehn Minuten gemacht.

00:40:26: Okay!

00:40:29: Ich hätte jetzt ganz an einem gerechnet.

00:40:31: also du hast immer erklärt, dass es unglaublich kompliziert eben, weil du brauchst fünf Leute im Planungsstab eine Taskforce Ähm, die Datenaushaltung der letzten dreißig Jahre und dann geht's los.

00:40:39: Ja, weil

00:40:40: du schießt ja den Account an und du definierst halt ab.

00:40:42: wann meine ich kreative Fatigue-Erkennung ein?

00:40:46: Eine Creative Fatigue ein!

00:40:47: Das ist ja... Der Beschluss ist es.

00:40:50: Weißt Du?

00:40:50: Es ist... Die Maschine setzt dir auf den Entscheidungen auf, die du triffst und du musst halt klar sein in deinen Entscheidungen Wenn du das getroffen hast, dann die operative Last viel weniger.

00:41:02: Das worüber was dass es halt erzwingt ist, dass du die Entscheidung einmal triffst.

00:41:09: Und das was du in ganz vielen Accounts siehst ... ist, daß es gefühlt jedes Mal so eine Ermessensentscheidung ist und das verlängert Dinge.

00:41:17: Das sind so Schein-Entscheidungen.

00:41:18: Eigentlich hättest du's am Anfang einmal hart sagen können, das ist jetzt aber, das is' die Grenze für uns!

00:41:23: Und das könntest du sogar ein Case spezifisch oder Branchenspezifische oder sowas.

00:41:27: Aber einmal gesagt, das isses jetzt?

00:41:28: Bis wir's ändern, isses

00:41:29: das?!

00:41:30: Und dann einmal tatsächlich passiert es aber so, dass dann unterschiedliche Media bei draufgucken und sagen, ich finde das für mich ist das noch nicht soweit.

00:41:38: Das kann doch ein bisschen... Und so weiter.

00:41:40: Wenn du diese Entscheidung getroffen hast, die technische Einrichtung dauert nicht lange.

00:41:43: Das System führt dich da durch?

00:41:44: Du sagst hey ich möchte ein System für mich... Ich möchte meine Meta-Ads besser kontrollieren und ich möchte sicherstellen dass wir Ads die Creative Fatigue erleiden werden frühzeitig erkennen.

00:41:57: das sind die Werte die für mich relevant sind das sind Grenzwerte, die für mehrelevant sind.

00:42:04: setze als Skill auf lässt es gelaufen das dauert wirklich nicht lange.

00:42:07: also das erste Thema was wir hatten wo wir gesprochen haben über Performance Analyst für E-Com.

00:42:15: Das hat halt verschiedene Facetten, muss man sagen.

00:42:17: Da sitzt dann mit den Test in der ersten Fassung schon ein bisschen Stündchen dran und die Nacharbeit habe ich jetzt nicht gemessen, ehrlich gesagt weil... Dann kommt noch ein Szenario dazu, dann fällt noch was auf und das ist halt ein fortschreitender Optimierungsprozess.

00:42:34: Welches der Sinein, die du mir eben erklärt hast ist das was den größten Hebel bei euch hervorrufen

00:42:38: hat?

00:42:39: Ich würde sagen dass erste also der Performance Analyst macht es schon weil er die höchste Komplexität hat.

00:42:45: Hat jetzt schon in unserem Szenario schon viel erzeugt viel Hilfe Weil er natürlich auch bei so einer Erstbewertung von einem Account schon mal hilft.

00:42:57: Also da muss jetzt nicht irgendwie ein Mastermind drauf sitzen sondern es gibt erstmal eine fundierte Einschätzung Und es gibt auch für so laufenden Betrieb halt sehr schnelle Einschätzungen, wo du sonst mit vielleicht mehreren Leuten nochmal zweite Meinung, dritte Meinung der ... Wo dann einer noch mal an die Standards erinnert und so weiter.

00:43:14: Das macht schon das Leben ein bisschen leichter.

00:43:17: Das andere sind halt kleine Convenience-Dinge, wo manchmal auch sonst nicht sicher bist wird es tatsächlich gemacht oder nicht?

00:43:25: Wenn's nicht einfach genug ist werden manchmal auch Arbeitsschritte ausgelassen.

00:43:28: Bei allem, was du beschreibst wird ja auch der Mental Workload einfach gesenkt.

00:43:31: Weil du diese Entscheidung nicht jedes Mal treffen musst und weil sie einmal dokumentiert ist, was wir eben mehr beschrieben wie das dann einfach durchläuft?

00:43:37: Ja, das ist eine unangenehme Situation.

00:43:39: also dass es im ersten Schritt ist ein unangehmer Situation, weil du ja sagst okay die Entscheidungen sind alles keine Entscheidung mehr.

00:43:48: Aber der Gedanke ist ja, deine Mental Capacity sich dann auf Dinge fokussieren kann, die tatsächlich Entscheidungen sind.

00:43:56: Wo du sagst okay hier ist eine Richtungsentscheidung zu treffen gehen wir links gehen wir rechts das ist sauber zu überdenken.

00:44:02: die Maschine wird das nicht für mich machen Aber nicht so operative Kleintasks, weißt du?

00:44:06: Für dieses...

00:44:07: Ja oder wenn dann doch der Wert Nullkomma zwei raus kommt und Du hast Null-Komma drei vorgegeben als Warnung.

00:44:11: Und dann kannst Du ja immer noch diese, ich sag mal, diese Erfahrungsentscheidungen treffen die Du ja eben auch beschrieben hast den manchen Fällen vielleicht sogar sinnvoll ist und sagst ne in diesem Fall war ich mir von der Regel ab.

00:44:20: Null Komma zwei ist da vollkommen in Ordnung und wir beobachten das nochmal weiter.

00:44:23: Wenigstens hast Du's mitbekommen.

00:44:23: Korrekt!

00:44:24: Ja Du hast ja weiterhin die Möglichkeit das zu machen aber es ist eine informierte Entscheidung weißt Du?

00:44:30: So nicht so durch Zufall habe ich drauf geachtet

00:44:33: Alex, ich glaube du hast jetzt vielen Leuten Bock darauf gemacht.

00:44:35: Ich bin mir sicher quasi mal nebenbei sind jetzt viele Second Screens angegangen und Leute haben angefangen Sachen reinzutickern.

00:44:40: Wir haben darüber gesprochen wie man Claude als Performance Analyst einsetzen kann für die Creative Fatigue, für die Naming Convention, für externe Kontext-Date, den man auch mit hinzuziehen kann und fürs Budget Pacing.

00:44:51: Ich habe noch eine letzte Frage an dich, die ist immer die gleiche.

00:44:54: Ist es die einfach mal Machenfrage?

00:44:55: Alex wer irgendwas von dem aus probieren möchte oder sich dem Thema nähern worüber wir heute gesprochen haben was sollte er oder sie jetzt einfach machen?

00:45:02: Ja, es ist nicht schwierig.

00:45:05: Das muss man auch noch mal sagen du brauchst halt die Lizenz.

00:45:08: also Claude ist nicht so teuer.

00:45:11: und dann gibt es das coole Feld Konnektoren.

00:45:14: und dann das erste wenn wir über Meter-Ed sprechen ist ja wir müssen Meter anbinden.

00:45:22: Einfach kurz googeln von Meter für ein MCP, mcp.irgendwas ist wirklich nicht kompliziert wird eingetragen beim Connector.

00:45:29: wir machen das jetzt nicht step by step es kann jedes Kind und da muss man sich einmal authentifizieren mit seinem Meta-Account damit man diesen zugefahrt.

00:45:36: dann ist erstmal Meter an Claude angeschlossen.

00:45:37: es dauert Drei Minuten.

00:45:40: Und dann ist einmal die Frage, wenn wir ein erstes vorgehen hey ... Dann kann ich einfach einen Chat aufmachen und sagen Hey Ist mein oder sind meine Accounts jetzt hier schon mcp fähig?

00:45:52: Weil es sind nicht alle, das ist Beta also auch bei uns sind es noch nicht alle Das ist ja das erste, sonst ist es halt doof gerade.

00:45:59: Wenn das geht, würde ich sagen okay was sind denn die Analyse-Schritte?

00:46:02: Erst mal händisch, die ich jetzt sowieso machen würde.

00:46:05: also welche Frage... Was würde ich jetzt machen wenn ich direkt in meinen Account reingucken würde?

00:46:08: Welche Frage würde ich mir stellen?

00:46:10: oder stelle ich mir immer wieder und wenn ich denke hey das sind Fragen, die stelle Ich mir jede Woche wieder und achte jedes Mal in der gleichen Form drauf dann würde ich bei Claude auf Skills gehen neuen Skill anlegen Einfach, entweder mal das per Audio oder man tippt es rein.

00:46:29: Hey ich mit dem Skill habe mich jede Woche analysiere ich... Das kann man einfach so schreiben weißt du?

00:46:33: Analysiere ich mein Meta-Account auf die gleiche Art und Weise.

00:46:35: Ich mache die Schritte Und am liebsten hätte ich das gerne der und der Form aufbereitet Dann komme Rückfragen und dann steht ja erstes Skill schon.

00:46:45: Dann macht das doch einfach mal.

00:46:47: Und wenn ihr vielleicht noch eine andere Idee hat, was man damit machen kann und kommentiert es auch einfach mal unter diese Folge, die ihr wie immer überall findet, das wisst ihr.

00:46:53: Bin gespannt, was euch noch einfällt, wenn eure Accounts schon mcp-fähig sind?

00:46:56: Was man damit alles machen kann?

00:46:58: Alex!

00:46:59: Das hat riesengroßen Spaß gemacht, steckt bei euch ja schon im Namen.

00:47:01: Wenn man mit dir spricht wird's nördig.

00:47:02: Das liebe ich aber wichtig, weil man mit hier spricht.

00:47:04: Da kriegt man immer irgendwie schon ein ganzen Bauplan rüber geschoben, kann direkt loslegen.

00:47:07: also Ich bin angezündet.

00:47:08: Ich glaube du hast viele da draußen auch angezundet.

00:47:10: Danke dass du da warst.

00:47:12: Vielen vielen Dank dir

00:47:14: Und dann noch eine gute Zeit in Italien.

00:47:17: Ja, danke!

00:47:18: Ciao!

00:47:19: Tschü!

00:47:21: Das war wieder richtig spannend.

00:47:22: Ich habe eine Menge gelernt, ich hoffe dir auch.

00:47:23: Manchmal mag ich wenn das so richtig nördig hier im Rheumatication Podcast wird und wenn man dann noch einen Gast hat wie Alex der das dann so gut erklären kann dass man selbst diese Hardcore Tech und experimentiert eben einfach recht gut nachvollziehen kann ist das für mich immer ne Zehn von zehn.

00:47:37: Danke Alex nochmal auch hier dass du da warst wirklich richtig stark liefert Und was ihr machen könnt denn?

00:47:41: Ich bin wirklich neugierig.

00:47:42: Was kann man mit diesen neuen Möglichkeiten alles anstellen?

00:47:45: Teil doch einfach mal eure Erfahrung Mit dieser Klotschnittsstelle und Meter in einem linken Po und markiert mich gerne mal darin.

00:47:52: Das würde mich wirklich interessieren, macht ihr das genauso wie Alex und die Nerds?

00:47:55: Habt ihr da schon eigene Experimente am Laufen oder was sind eure Ideen, was man damit machen könnte?

00:47:59: ich bin gespannt dass uns da gerne weiter in den Austausch gehen und ihr wisst am sichersten erreicht ihr mich via LinkedIn.

00:48:05: also dementsprechend einmal mal Posting fertig machen, mich darin markieren und dann schnacken wir da einfach fröhlich weiter!

00:48:09: Noch ein kurzer Hinweis in eigener Sache wenn es auch bei euch mal richtig nördig werden soll habe ich natürlich etwas für euch und zwar OM Education ist dafür immer eine gute Wahl.

00:48:18: Wir haben da wieder richtig starke Updates unserem Portfolio gemacht.

00:48:20: Deshalb checkt doch einfach mal die neuesten Dinge aus, die wir da für euch entwickelt haben auf ormr.com slash education und ihr wisst mit dem guten alten Gutschein Code bekommt ihr auch noch zehn Prozent Rabatt auf eure Fortbildung.

00:48:32: eurer Wahl bei uns.

00:48:33: Also checkt jetzt oormr dot com slash Education und sucht euch da einfach was aus!

00:48:37: Ich bin Rolf das war OEM Education für heute.

00:48:39: Tschüss aus Hamburg!

00:48:40: Ciao ciao.