Digitale PR erfolgreich einsetzen mit Laurent Bussmann von Claneo

00:00:04: Es ist mal wieder Montag.

00:00:10: Zeit für eine neue Folge OEM Education, mein Name ist Rolf Herrmann und ich bin der Chefredakteur der OEM Air Reports.

00:00:15: Wir reden heute über digitale PR.

00:00:17: wir haben vor zwei Wochen damit angefangen da haben wir ja noch einmal das Thema Geo gesprochen Und Digitale PR ist eine Unterdisziplin davon die aber für deine Sichtbarkeit unglaublich wichtig ist.

00:00:27: Dafür habe ich mir lauren busman eingeladen von Claneo Und der bringt einen richtig spannenden Case mit, mit dem klangvollen Titel Silver Tsunami.

00:00:36: Denn die haben es geschafft durch digitale PR-Arbeit nicht durch Content auf der eigenen Seite unglaubliche Reichweiten und Sichtbarkeit für ihren Kunden in diesem Fall zu erzeugen sondern im deutschen Blätterwald von der Bildzeitung angefangen bis zur kleinsten Kreiszeitung wurde über den Silver Tunami Berichtet, richtig spannender Case den man gut nachbauen kann.

00:00:54: Wir machen das sogar im Podcast denn wir hatten beide eine richtig coole Idee wie wir das für OEM Education umsetzen könnten und nimmt er selber mal als Inspiration.

00:01:03: mega case tolle Disziplin was ich auch daran mag wieder sehr hands-on dass kann man nachmachen beziehungsweise das kann man für sich selber nutzen.

00:01:11: Mal wieder.

00:01:11: heute sehr gut investierte Zeit, wenn man im Marketing vorankommen will.

00:01:15: Deshalb lehnen dich zurück, rück deine Airpods zurecht und dann surfen wir gemeinsam alle auf dem Silver Tsunami mit Laurent Busmann von Claneo!

00:01:21: Wir gehen rein!

00:01:23: Hallo Lauren, schön dass du da bist.

00:01:25: Hi Rolf, grüß Dich.

00:01:26: In Gute alter OM Education Traditionen wer bist Du?

00:01:29: Was machst du da und warum ist eine saugut Idee mit über das Thema digitale PR zu

00:01:32: sprechen?!

00:01:34: Ja, ich bin Laurent.

00:01:36: Ich bin verantwortlich bei Clanneo einer Search Online Marketing und Geo-Agentur in Berlin für das Thema digitale PR Und wir machen das ja Thema seit sechs sieben Jahren inzwischen und deswegen denke ich dass wir uns da gut zu austauschen können.

00:01:52: jetzt

00:01:53: Lass uns mal Basismäßig einsteigen.

00:01:56: vielleicht weiß nicht jeder da draußen was digitale prs Was ist das eigentlich?

00:01:59: verschickt ihr jetzt anstatt faxer an redaktionen emails oder?

00:02:02: Ähm,

00:02:04: ja ähnlich aber nicht ganz so.

00:02:07: Digitale PR ist quasi ich würde sagen ein Anbau einer Erweiterung der klassischen PR.

00:02:14: Wir grenzen uns ein bisschen von der klassische PR Arbeit ab damit dass wir unseren Fokus auf Information legen.

00:02:21: also bei der digitalen PR geht es darum Reichweite über Informationen zu bekommen.

00:02:26: im Kern.

00:02:26: Klassische PR dagegen ist meistens fokussiert auf die Versendung von Unternehmensnachrichten.

00:02:33: Wo gibt es einen neuen Standort, wo gibt's eine Fundingrunde und so weiter und sofort?

00:02:36: Welche Produkte gibt es neu?

00:02:38: Und genau wir gucken uns da eher an.

00:02:40: welche Themen, welche Informationen zu einem passenden Thema können wir uns ansehen und wie können wir damit Reichweite generieren?

00:02:50: Digitale PR ist ja sehr stark mit Jiu verwobenen.

00:02:54: Warum ist das so?

00:02:55: Und warum sind es zwei Disziplinen, die sehr stark zusammenhängen?

00:02:59: Also digital PR an sich gab's ja vorher auch schon und es bekommt jetzt noch eine zusätzliche Ebene.

00:03:08: Beim Jiu ist es so dass wir gucken wie können wir die Sichtbarkeit im KI-System erhöhen?

00:03:13: Und KI-Systeme bekommen ihre Informationen entweder aus den Trainingsdaten oder über eine Websuche.

00:03:20: Beides kann ich mit digitaler PR beeinflussen im positiven Sinne.

00:03:26: Die Trainingsdatanten greifen zum großen Teil auf Publisher, Nachrichtenseiten und Online-Magazine zurück.

00:03:33: Genauso macht das die Websuche.

00:03:34: Und genau das ist, was wir probieren mit digitaler PR ist halt in diese Publisher zu kommen eine Marke dort zu platzieren und eine Autorität zu schaffen.

00:03:45: Also das Ziel es ist dass man ja eine gute Geschichte hat also etwas überein berichtet wird und man somit dann woanders auftaucht.

00:03:53: Genau!

00:03:53: Das ist das Ziel und einfach die Marke im digitalen Raum präsent zu machen.

00:03:59: Wir arbeiten ja schon länger zusammen, deshalb weiß ich ja irgendwie dass ihr auch im seo relativ gut seid.

00:04:03: Was unterscheidet das von diesem klassischen backlink sammeln was man aus dem bereichsero kennt?

00:04:08: Genau digital pr ist im endeffekt tatsächlich sowie so wie ich es zum zumindest kenne ist es daraus entstanden aus dem klassischen linkbilding.

00:04:17: beim linkbilden geht es ja darum dass sich Ja auch artikel veröffentlicht bekommen in zeitungen in online magazine und so weiter.

00:04:27: Aber ich mache das, indem mich dem Publisher einen monetären Anreiz gebe.

00:04:32: Das heißt die bekommen eine Aufwandsentschädigung dafür dass sie redaktionelle Artikel veröffentlichen mit einer Verlinkung zum Brand XY.

00:04:41: Und genau, bei der Digitalen PR geht es eben nicht darum die Reichweite zu kaufen.

00:04:47: Sondern was man probiert ist es ein Asset an Informations- und Content piece zu schaffen das so interessant ist dass ich das Journalisten und Journalistinnen pitchen kann und die dann darüber damit einen ja reichweiten starken klickstarken Artikel schaffen wo die Brand genannt ist und wo im besten Fall auch eine Verlinkung dann zum Content ist.

00:05:10: Warum ist das besonders jetzt in der Zeit von KI-Suchmaschinen, Chatbots und solche Sachen wichtig?

00:05:19: Es gibt da verschiedenste Studien welche Quellen vom KI System präferiert werden.

00:05:26: Und da geht es dann auch ganz viel darum die Autorität einer Seite, das Domain-Rating von einer Seite.

00:05:32: umso höher das ist, um so größer die Korrelation der Nennungen.

00:05:37: Und das kann ich halt mit digitaler PR schaffen.

00:05:39: Also, ich kann eine Studie, ich kanne umfragende Datenauswertung schaffen die dann in der Bild, die in der FHZ landet und das kann nicht schaffen mit Linkbuilding zum Beispiel.

00:05:50: Klar kann ich dann Advertorial kaufen.

00:05:53: Das ist aber eine Werbung.

00:05:54: Aber ein organischer Artikel in einer sehr großen Reichweiten starken Zeitungen kriege ich in der Regel Mit Geld hin oder halt mit so viel Geld, dass es sich einfach dann vielleicht nicht mehr lohnt.

00:06:07: Jetzt begib ich mich auch sehr dünnes Reis.

00:06:09: wenn wir jetzt mal euren eure Arbeitsweise in die Agentur angucken das klingt für mich schon nach einer Art journalistischen Arbeitsweise die ihr da an den Tag gelingen müsst bin ich da auf dem falschen Weg?

00:06:20: Oder könnte man das so sagen?

00:06:22: Nee, das ist schon richtig.

00:06:23: also Wir machen im Kern also Teil der digitalen PR.

00:06:26: deswegen ist das Wort PR ja auch mit drin.

00:06:28: oder die Buchstaben Ist klassische Pressearbeit Das was wir machen, wenn der Content fertig ist.

00:06:35: Wenn die Daten fertig sind, die wir erstellen das ist dann klassisch Pressearbeit.

00:06:39: sprich Wir gucken uns an welche Journalisten und Journalisten könnten darüber sprechen?

00:06:45: Wir pitchen die an, wir erstellend Pressemitteilungen anschreiben Und setzen den Media Monitoring auf.

00:06:51: also Der Kern ist tatsächlich dann ja Medienarbeit.

00:06:56: Wir sprechen ja gleich noch über einen sehr erfolgreichen Case, den ihr umgesetzt habt.

00:06:59: Aber lasst uns gerade mal doch so eine Shortlist für Argumente für den Chef oder die Chefin zusammenstellen.

00:07:03: Warum ist es für ein Brand gut und richtige Entscheidung?

00:07:07: Über das Thema digitale PR nachzudenken und da auch rein zu investieren?

00:07:12: Man kann viele Ziele damit erreichen.

00:07:14: Also ich habe einmal die Sichtbarkeit in digitalen Medien, also ich schaffe es im Reichweiten starken Medien da zu sein.

00:07:21: Ich hab mal jemandem gehört der gesagt hat wir bringen die Marke an den Küchentisch quasi.

00:07:26: dann ist dadurch dass wir im Herzen einer Seeo Agentur sind für uns das Thema Becklings auch immer noch ganz wichtig.

00:07:32: Das heißt was uns unterscheidet bei der Digitalen PR ist, dass wir nicht nur die Markennendung haben wollen sondern wir haben auch noch diesen SEO-Auspekt drin und probieren die Journalisten dazu zu überzeugen halt auch ein Backlink zur Quelle zu setzen was dann wieder unsere Sichtbarkeit in den ganzen Suchmaschinen verbessert.

00:07:51: Und das wiederum trägt auch dazu bei, dass sich in den KI-System besser gefunden werden kann.

00:07:56: Weil wenn eine Websuche ausgelöst wird im KI System dann wird auf Suchergebnisse zurückgegriffen und umso besser ich da performe, umso größer die Möglichkeit, dass ich halt den Chatchi BT & Co auch als Quelle genannt werde.

00:08:09: Klingt überzeugend?

00:08:10: Sollte man also mal machen, dann lass uns mal einen Case einsteigen, den du mitgebracht hast denn ich glaube am besten versteht man das Ganze, wenn man das einmal so durchspielt, dem von der Grundidee und dann auch nachher bei der Ergebnismesserung was es gebracht habt.

00:08:21: Ihr habt einen erfolgreichen Case umgesetzt für ein Immobilienportal, glaube ich.

00:08:25: Oder was ja Casa heißt?

00:08:27: Genau!

00:08:27: Das ist ein kleines... durch Verhältnismäßig kleines Immobilient-Portal.

00:08:31: die vermitteln sozusagen Immobilienmarkler an Suchende oder Verkaufende

00:08:38: Genau.

00:08:38: Und dann nehmen wir uns mal mit, also was habt ihr für die gemacht und wie baut man so einen digitalen PR Case?

00:08:42: Also zum Beispiel, ich kannte die Marke vorher nicht irgendwie aber witzigerweise ist mir die Berichterstattung hat mich erreicht, die ihr ausgelöst

00:08:49: habt.

00:08:50: Ja, witzigerweise in dem Fall echt viele Freunde von mir, die da irgendwie berichtet haben dass sie darüber gehört haben.

00:08:57: Aber der Case von Erkasser war so das der Gründer von Erkerse zu uns gekommen ist und gesagt hat Ich würde meine Marke gerne bekannter machen und das würde ich gerne einmal schaffen.

00:09:11: Also, ich möchte dass in digitalen Medien da sind, ich brauche ein paar mehr Backlinks meiner Sichtbarkeit bei Sistrix zum Beispiel gesteigert werden Und wenn es natürlich möglich ist der wollte so ein bisschen von allem was haben Möchte ich als Experte auch noch irgendwie auftreten und dementsprechend meine Marcke vertreten können.

00:09:31: Und ja, das ist jetzt natürlich ein dickes Brett sage ich mal.

00:09:35: Es sind einige Ziele haben wir natürlich auch so gesagt und wir haben uns dann aber hingesetzt und gesagt okay was können wir machen?

00:09:43: Dabei muss man betrachten dass der Immobilienbereich mit so Playern wie Emo Scout extrem gut besetzt ist und die halten jetzt auch mit Daten und Veröffentlichungen nicht unbedingt zurück.

00:09:54: Es gibt da Dauer-Veröffentlichung was Mietpreise angeht, was Kaufpreise angeht.

00:09:59: Wo wie teuer?

00:10:00: Wo wie günstig und so weiter und sofort.

00:10:03: Und da muss man sich erst mal durchsetzen in dem Thema.

00:10:07: Genau!

00:10:07: Dann sind wir zufällig über ein Phänomen gekommen das sich Silver Tsunami nennt.

00:10:15: Dabei geht es darum dass die demografische Welle uns trifft also die ganzen Baby Boomer scheiden aus der Arbeitswelt aus der Welt generell und aus vielen verschiedenen Bereichen.

00:10:28: Und das wollten wir einmal für Immobilien uns angucken, den im mobilen Besitz.

00:10:35: Also überlegt dann, ob dann erstmal eine Marktbeobachtung gemacht, glaube ich auch den Wettbewerb angeguckt würde.

00:10:40: jetzt bei deiner Schilderungen ebenal die mir davon ableiten, wo sind die schon stark?

00:10:43: Welchen Themen sind die unterwegs?

00:10:45: Das heißt also da macht es keinen Sinn gegen anzutreten weil da ist schon jemand, der mal das beherrscht hat und halt eine Nische gesucht und eine Nachricht eigentlich gebaut, in dem was berichtenswert ist?

00:10:57: Genau.

00:10:57: In diesem Fall haben wir wirklich eine Nachricht gebaut weil wir uns ein Thema angenommen haben diesen Silver Tsunami mit Fokus auf Immobilien.

00:11:06: Was es vereinzelt in der Berichterstattung gab aber was mit Daten noch nicht belegt war und das haben wir als Chance gesehen.

00:11:15: hier ist ein Phänomen dass darüber wird berichtet.

00:11:19: in Deutschland fairerweise relativ wenig bis dahin Aber in der Schweiz und in Amerika wurde da schon intensiv drüber berichtet.

00:11:27: Und das haben wir als Anlass genommen zu sagen, dass ist was Spannendes.

00:11:31: Das ist irgendwie etwas Gesellschaftliches, was alle betrifft.

00:11:35: Da sehen wir Potenzial, was mitzumachen.

00:11:38: Das hat dann ja Kasse auch gefallen, das Thema.

00:11:41: Dann durften wir loslegen!

00:11:43: Wie findet man solche Daten?

00:11:45: Wird die exklusiv erhoben?

00:11:46: Hat die ein Unternehmen eh?

00:11:47: oder wie baut man so eine Story?

00:11:51: Es gibt verschiedenste Möglichkeiten der Datenbeschaffung, sag ich mal.

00:11:56: Also einmal gibt es die Möglichkeit interne Daten zu nehmen einfach von Unternehmen selber.

00:12:02: Sprich man guckt sich an was habe ich für Nutzer-Nutzerinnen Daten?

00:12:06: wie kann ich sie irgendwie anonymisiert auswerten und damit eine Story machen?

00:12:11: Dann gibt's die Möglichkeit der klassischen, sage ich mal Marktforschung ne Umfrage zu machen mit Apinio & Co.

00:12:18: um einfach neue Daten, einzigartige Daten in dem Fall zu erheben.

00:12:23: Und dann gibt es noch die Möglichkeit ja, die eigenen Daten im Web zu suchen sozusagen.

00:12:30: Da gibt's ja die verschiedensten Statistik-Portale, die Staates, Regionaldatenbank und

00:12:35: Co.,

00:12:36: das sind jetzt mal die staatlichen Datenbanken und die geben oft schon relativ viel her weil sie relativ detailliert sind und man kann damit viel machen.

00:12:46: Also wenn ich das mal auf, ich übertrage es einfach mal auf unseren Case um zu gucken ob ich's richtig verstanden habe.

00:12:50: Wir können zum Beispiel gucken wer bei uns lernt.

00:12:54: also könnten ja z.B.

00:12:55: schauen wir mal sind das große Unternehmen, sind das kleine Unternehmen und sind das Selbstständige?

00:12:59: Und beispielsweise würden dann feststellen irgendwie dass von den fünfundfünfzigtausend Menschen die eben bei uns im Jahr lernen sechzig Prozent aus KMUs kommen.

00:13:06: Dann könnten wir die Nachricht machen oder einen Vergleich zum letzten Jahr vielleicht machen und sagen Der Lernquote bei KMUs ist gestiegen.

00:13:18: Ist noch keine gute Schlagzeile, aber eine gute Grundidee.

00:13:21: Genau!

00:13:21: Also ihr könntet euch angucken, woher bekommt ihr die meisten Anfragen und könnt darauf dann schließen dass der Weiterbildungsbedarf in Dämmhorst am höchsten ist?

00:13:37: Und dann kann man damit halt was machen und andere Daktörer rausgehen und sagen, hey ihr seid die wissbegierigsten.

00:13:44: Was habt ihr jetzt bei Jakasa damit gemacht?

00:13:45: Also ihr habt ja mal mit diese Datennemalt gefunden dass irgendwie der größte Immobilienbesitz halt bei älteren Generation ist.

00:13:53: und wie geht es denn weiter?

00:13:55: Genau wir haben uns dann angeguckt Wie können wir das irgendwie in Zahlen darlegen und was ist da verfügbar?

00:14:04: Da wir ja viel mit Zahlen und Daten arbeiten wussten, wir bekommen auf jeden Fall die Anzahl der Leute, die in einem bestimmten Altersbereich sind aus dem Statistikportal raus.

00:14:16: Das heißt ich kann gucken in Hamburg wie viele sechzig bis achtzigjährige gibt es?

00:14:22: Und das kann nicht tatsächlich pro Jahr sagen.

00:14:24: also ich kann genau sagen wie viele einundsechzig jährige gibt's, wieviel zwanzigjährige usw.

00:14:29: Darüber gibts überall Statistiken.

00:14:31: Dann kann ich mir angucken, wo gibt es wie viele Immobilien?

00:14:38: Das kann ich auch betrachten und dann kann ich mal angucken.

00:14:40: Wo ist denn ... Wie viel auch einfach nur Wohn-Eigentum im Privatbesitz war öffentliches Bauch, man sich in dem Fall da nicht angucken?

00:14:50: Und genau diese Daten haben wir gegeneinandergelegt, haben dann angeguckt was ist die Eigenheim Besitzquote unter Babyboomern Generationen, die am meisten Eigenheim besitzt.

00:15:05: Und dann haben wir das quasi gegeneinander gelegt und damit pro Landkreis in Deutschland eine Karte erstellt wo wir sagen hier ist das Problem das möglichen Leerstand ist, glaube ich übertrieben.

00:15:20: Aber dass mehr Angebot auf den Markt kommen könnte in zehn bis zwanzig Jahren – hier ist es am größten und das haben wir dann aufgearbeitet und für die Pressearbeit genutzt.

00:15:32: Das ist gerade interessant wenn ich dir zuhöre.

00:15:34: also weil du hast eben nur eine Meldung oder mal ein Schlagzeile, mehr oder weniger Babybubu haben das meiste den meisten Eigenheimbesitz Wo du das jetzt weiter ausgeführt hast gesagt werden auf die Landkreise runtergebrochen.

00:15:48: Auf einmal wird es in der Geschichte und ich werde ja auch neugierig, weil ich gucken will wie sieht's in meiner Nabberschaft aus?

00:15:52: Also man merkt schon dass das funktioniert.

00:15:55: Ja genau!

00:15:56: Und das ist halt...das ist halt die Kunst sage ich mal dahinter zu gucken.

00:16:02: Man muss mehr als eine Headline also eher als eine Schlagzeile sein.

00:16:05: Weil eine Schlagsäle liest sich ganz gut.

00:16:08: aber ich als Marke habt ihr selber auf meiner seite.

00:16:11: also alles was wir schaffen auch für herkasser wird dir auf einer landing page präsentiert.

00:16:15: und wenn aus dem was ich da präsentiere wenn das alles so klar und offensichtlich ist, dass es nicht reproduzierbar ist spannend für medien dann bringt mir das nichts.

00:16:25: deswegen muss man probieren der verschiedene schichten reinzubringen.

00:16:28: Und ja für verschiedene journalisten irgendwie verschiedene ansatzpunkte bieten.

00:16:34: vor allem ja auch Die Zielgruppe der Redaktionen wird ja auch größer, wenn man auf diese Landkreisebene geht.

00:16:39: Weil das dann für jede Lokalzeitung interessant?

00:16:41: Für jede Kreiszeitung oder überregionale Zeitungen und dann ja auch für Leitmedien, die das dann aufgreifen und das in Groß betrachten?

00:16:51: Genau!

00:16:51: Das ist auch immer so ein bisschen das Ziel was man anstreben sollte dass man halt verschiedenste Zielgruppen zur Ansprache hat.

00:16:57: Wenn man es runter auf die Regionalität Bericht, dann hast du halt wirklich eine wahnsinnig große Zielgruppe an Medien die man ansprechen kann in Deutschland.

00:17:05: Aber zusätzlich hat man auch noch alle Journalistinnen und Journalisten die sich mit dem Thema Immobilien beschäftigen plus du kannst es halt noch die nehmen die sich vielleicht mit dem demografischen Wandel auseinandersetzen.

00:17:17: Du kannst rein theoretisch noch in die Politik Richtung gehen weil das ein stark politisches Thema ist.

00:17:23: Plus ist es auch ein finanzielles Thema.

00:17:24: also du hast wahnsinn nicht viel an Zielgruppe, die man mit einem Thema ansprechen kann und das hilft immer in der Story.

00:17:32: Weil es kann gut sein dass eine deiner Überlegungen nicht funktioniert also dass ich sage die Finanzleute fühlen sich dann nicht so angesprochen von.

00:17:41: Das ist aber nicht so schlimm weil er kann nicht weitergehen und sagen dann probiere ich's bei den Immoläuten und dann ja so kann man damit vorgehen und gucken dass man seine Information platziert bekommt.

00:17:52: Wie schafft man es?

00:17:53: Weil du ja zu Anfang gesagt hast, Kasa war vorher noch keine so bekannte Brand.

00:17:59: Der Kunde auf euch zukommen hat gesagt, der möchte genau das erreichen und ihm bekannt werden.

00:18:03: Dass er aber eher als Absender als valide Quelle auch bei Redaktionen wahrgenommen wird.

00:18:08: Und dann die Datenbasis, auf die er steht.

00:18:11: Das ist wichtig, wenn's in den Berichterstattungen geht, dass man sagt, das ist eine Quelle, die jemanden vertraut und die weiß, wovon sie spricht.

00:18:21: auf verschiedenste Arten wichtig zu gucken, dass die Daten gut erklärt sind.

00:18:26: Wir haben das immer auf unseren Landing-Pages, wo die Daten präsentiert sind.

00:18:30: Da ist immer ein Teil der Methodik.

00:18:32: Da wird ganz genau genannt wie sind wir vorgegangen?

00:18:34: Was haben wir gemacht und welche Quellen wurden verwendet.

00:18:38: Das ist dann auch noch mal wichtig in der Pressemitteilung zum Beispiel, das zumindest anzureißen, dass man hier vernünftige Daten genutzt hat.

00:18:47: Journalisten, Journalisten bekommen viele hundert Mails am Tag.

00:18:51: Die scannen die im größten Teil und wenn sie sich denken ja das ist mir zu undurchsichtig dann wird es gelöscht und man kommt halt nicht auf die Agenda.

00:19:00: Und deswegen ist was da vor allem auf der Landingpage und in der Presseansprache wichtig die Validität der Daten auf jeden Fall darzulegen auch wenn es dann Nachfragen gibt.

00:19:11: Also, wenn Journalisten sagen hey kannst du mir mal eine Auswertung für den und der Landkreis nochmal fertig machen?

00:19:17: Mache ich.

00:19:19: Gibt die Rohdaten, gibt die Quänenangaben, gibt nochmal Erklärungen dazu damit da so wenig wie möglich Fragezeichen und Arbeit für Journalisten entstehen.

00:19:27: Ich als entweder jetzt als Agentur oder als Unternehmen möchte ja etwas schaffen.

00:19:33: was ist dem Journalist und Journalisten?

00:19:36: er leichter zu arbeiten?

00:19:38: Und die sollen mit wirklich wenig eigene Arbeit, sollen die eine Artikel schreiben können.

00:19:44: Der für sie passt und der hochwertig ist.

00:19:47: Das ist unsere Aufgabe oder das ist die Aufgabe von wenn man digitale PR macht?

00:19:52: Es gab viele Dinge schon angesprochen.

00:19:53: was wäre meine nächste Frage gewesen ist.

00:19:55: jetzt auch mal in der nächsten Frage.

00:19:56: Wir haben ja den Case einem jetzt gebaut.

00:19:57: habe ich hier mal verstanden wie ich Daten finde wie ich dann auch eine Story da rumbaue und dass dieses Thema irgendwie Datentransparenz- und Regionalisierung wichtig ist.

00:20:05: Ich habe dazu schon gesagt, ja das haben wir immer in die Redaktion gebracht.

00:20:07: was muss ich denn alles machen und vorbereiten bevor ich anfange mal die ersten Mails zu verschicken?

00:20:13: Genau also die klassischen Schritte sind natürlich so die Datengescherche und Auswertung.

00:20:19: Also das muss alles fertig sein Das muss auch alles von mehreren Augen geprüft werden weil vor allem auf Landkreisebene.

00:20:28: Das sind halt gigantische Datensätze, mit denen wir da teilweise arbeiten und da muss man ganz genau gucken dass das alles passt wenn das alles in Ordnung ist.

00:20:37: Wenn die Daten stehen dann muss das Ganze natürlich so aufgearbeitet werden, dass ich das auf einer Landingpage präsentieren kann weil die Landingpage fungiert als Quellenachweis.

00:20:48: also die soll für Journalisten und Journalistinnen als Quellennachweis bieten und natürlich auch dann als Verlinkung.

00:20:55: Also irgendwo soll ja der Inzente für die sein auch zu verlinken.

00:20:58: bzw.

00:20:59: mein Argument seien bitte verlinkt auf die Seite, weil hier hast du die Quere entnommen.

00:21:03: Hängt die Landingpage?

00:21:04: Kurze Zwischenfrage hängt die auf meiner Unternehmensseite oder hole ich mir dann die Domain im www.silvazonami.com und klebt ein großes Logo auf diese Seite?

00:21:13: Nee genau, die hängt auf deiner Domain.

00:21:15: Die sollte auch vernünftig integriert sein also sprich interne Verlinkung und so sollte stattfinden.

00:21:21: ihr solltet oder man sollte dann in bestehenden Artikel natürlich auf seine Seite verlinken von der Seite runter auch auf andere Seiten.

00:21:30: das soll sich alles nativ in das Website-Bild einbinden Auch weil dass ja wieder ein Seehofaktor sein kann oder sein soll.

00:21:40: Also die Backlinks, die ich gewinne sollen ja die Autorität und die Sichtbarkeit meiner Website stärken.

00:21:47: Und das mittels dieser starken, dieses starken Contents und der starken Backlings, die hoffentlich gewinnern.

00:21:54: Also schon mal Punkt eins auf der Checkliste, irgendwie starke Landingpage, die gut aufbereitet ist, wo ich alle Informationen finde, die sowohl für Mensch als auch für Maschine sehr gut lesbar sind?

00:22:04: Genau!

00:22:04: Das ist ganz wichtig.

00:22:06: Wenn das geschafft ist und diese Seite live ist... Dann geht es halt in die Pressearbeit.

00:22:12: Das heißt, ich muss mir angucken... Also im besten Fall weiß ich das vorher schon irgendwie grob, aber ich muss mich angucken wen kann ich damit überhaupt erreichen?

00:22:20: Welche Gruppen von Journalisten spreche ich an?

00:22:25: In diesem Fall waren wie gesagt Regionaljournalisten bei ACASA.

00:22:29: Das waren Immobilien-Journisten, die über Immobilie sprechen, Finanzen sprechen Und was hatten wir noch, ja ich glaube das war's.

00:22:42: Genau und dann erstelle ich Listen und Ziele die ich erreichen möchte.

00:22:48: in dem Fall wird es natürlich mit den Kunden auch abgesprochen sprich man sollte sich selber eigene Ziele setzen.

00:22:54: wo will ich überhaupt landen?

00:22:55: Was ist so?

00:22:56: das große Ziel von mir?

00:22:58: In dem Fall war halt die maximale Reichweite auch das Ziel.

00:23:01: Die maximale Reichweite ist, ob man es gut oder schlecht findet, die Bild in Deutschland und deswegen war das bei uns dann das Ziel Nummer eins erst mal die Bild zu erreichen.

00:23:13: und dann kamen die anderen Seiten, die wir erreichen wollten und das waren die Regionalmedien einfach um die Quantität auch hinzubekommen.

00:23:21: Und wie macht man das?

00:23:23: Hast du die Handynummer von Matthias Döffner und sagst, ich habe eine gute Idee oder... Wie kommt man in diese Blätter groß und klein.

00:23:30: Das lässt sich jetzt unterscheiden!

00:23:32: Wir machen das Ganze schon ein paar Jahre, deswegen haben wir ein großes Portfolio an Journalisten mit denen wir gearbeitet haben.

00:23:42: Das heißt sie kennen uns schon, die wissen was wir für Informationen verschicken und dass wir ihnen mehr Wert bieten können.

00:23:50: Wenn man das Ganze nicht hat, dann muss man halt in die Recherche gehen und gucken.

00:23:55: Wer bei der Bild schreibt über solche Themen?

00:23:58: Von wem kann ich da die E-Mail Adresse bekommen?

00:24:00: Bei ganz vielen Medien sind die öffentlich zugänglich – da kann man sie anschreiben!

00:24:05: Und kann mir dann so meine eigene Liste aufbauen, die ich abarbeiten möchte... Genau, aber es hilft natürlich ungemein zu wissen wer ist genau für welches Thema bei der Bildzuständig.

00:24:17: Wen kann ich da anpitschen und dann reicht auch bei sowas oft einfach eine formlose Mail?

00:24:23: Ich habe folgendes Thema X, Y – ist das spannend für dich?

00:24:25: wenn ja kannst du das haben!

00:24:28: Wie ist die Erfolgsquote?

00:24:29: Ist sie bei kleinere Medien größer als bei großen Medien?

00:24:35: Erfolgesquote ist ganz schwer weil man nicht nur die beste Story hat, sondern wenn das Timing schlecht ist funktioniert Nichts, das ist so ein bisschen... weshalb es immer schwer ist.

00:24:49: Es ist halt PR.

00:24:50: Wir bezahlen niemanden dafür und bieten Informationen und müssen hoffen, dass die so gut ankommen wie wir denken, dass sie sind.

00:24:56: Bei großen Medien gehen wir in der Regel sofort, dass wir halt denen das exklusiv anbieten.

00:25:02: Sprich, wir machen ein bisschen Bauchpinselai und sagen hey hier, wir möchten euch das zuerst anbieten dann habt ihr die Story exklusive seit in Deutschland die ersten darüber berichten dürfen Und das kann gut funktionieren.

00:25:14: Das ist so ein zusätzlicher Anreiz für die eine Story zu nehmen, wenn sie spannend ist bzw.

00:25:21: es gibt auch Medien, die nehmen eine Story nicht mehr, wenn die Bildschirne drüber berichtet haben.

00:25:24: also beides Fluch und Segen.

00:25:27: D.h.

00:25:28: ihr liegt die Sachen auch nicht auf den eigenen Social Media Kanälen des Unternehmens beispielsweise?

00:25:32: Nee, meistens ist die Laning Page tatsächlich vorher schon online.

00:25:35: Weil wenn man nicht weiß dass sie da ist dann findet man sie erst mal auch in der Regel nicht so leicht aber genau da wird nichts gelegt.

00:25:43: das muss man sich dann auch gut intern koordinieren.

00:25:48: also jeder sollte wissen wann was rausgeht damit man nicht aus Versehen irgendwie ein Newsletter oder einen Post macht und dann ist es schon raus weil dann hat man diese Exklusivität nicht mehr und die kann am Anfang echt wichtig sein.

00:26:00: Bei Akasa war das jetzt so, wir wollten das exklusiv an die Bild spielen.

00:26:04: Wir wollten diesen Bild linken.

00:26:06: Wir haben die Zusage auch bekommen aber... ...wir mussten dann nochmal zwei Wochen warten.

00:26:11: Alles war fertig!

00:26:13: Die Zusage war da, aber wir wurden immer wieder vertröstet.

00:26:16: Der passt jetzt nicht.

00:26:17: Jetzt ist gerade das und das passiert.

00:26:18: ich kann das nicht bringen.

00:26:19: Aber ich bring es auf der Startseite und wenn man auf die Bild-Startseite kommt, dann ist das halt super ne?

00:26:25: Das ist halt eine unfassbare Reichweite, die ein Thema bekommt.

00:26:29: Deswegen war das in dem Fall, das Wert dieser Zeit zu warten.

00:26:33: Allerdings braucht man da auch ein bisschen Vertrauen und Hoffnung, weil so eine Zusage ist schön aber die muss nicht unbedingt binden sein.

00:26:43: Vorhin brauchst du dann bei so einem Case ja auch einer Art Evergreen-Thema.

00:26:46: also wenn du dich jetzt mal mit was saisonalem oder sehr aktueller Memalt beschäftigst und dass dann nichts so klappt wie du das eben mal gerade beschrieben hast.

00:26:53: Also beispielsweise würdest irgendwas über Halloween machen, was zu sagen.

00:26:57: Das ist nur in dieser einen Woche, die mir relevant.

00:26:59: und wenn es dann heißt ja wir haben keinen Platz oder hat eine andere Geschichte?

00:27:01: Dann ist da ein digitaler PR Case dahin und du musst halt ein Jahr warten.

00:27:06: Genau das ist auch Fluch und Segen von so anlassbezogenen Projekten, die man machen kann also Black Friday immer ganz prominent oder Weihnachten oder Ostern.

00:27:19: Da gibt's verschiedenste Auffänger wo man halt sagen kann, da lohnt es sich etwas zu machen Da ist man meistens als Marke, aber auch nicht alleine.

00:27:26: Das heißt das redaktionelle Umfeld ist auch schon relativ voll.

00:27:29: also da werden die ganzen Nachrichtenseiten auch schon gut bespielt mit dem Thema und einen Tag später am fünfundzwanzigsten zwölften ist mein Weihnachtsthema nicht mehr interessant.

00:27:41: Also das bürgt Chancen als auch Risiken.

00:27:44: Da ist es vor allem extrem wichtig, dass man die Timings gut setzt am besten schon ein zwei Wochen vorher die Medienansprache macht und nicht erst an Weihnachten weil die Redaktionspläne werden nicht täglich aktualisiert sondern sie sind teilweise einfach schon eingetaktet und dann kommt man da nicht mehr rein.

00:28:02: Und was passiert dann?

00:28:03: Also ihr verschickt ein ganzes Sack voller E-Mails an die Redaktion, also ihr habt diese Exklusivphase.

00:28:07: Das habe ich mal verstanden, dass sich jetzt immer der Exklusive anbietet und danach streut ihr das dann an alle, die da drüber berichten können.

00:28:13: oder werdet aufgegriffen oder wie ist der Planung

00:28:16: Genau.

00:28:16: Also wir machen das so, dass wir probieren, sag ich mal, das Gießkannen-Prinzip zu vermeiden.

00:28:21: also wir schicken das dann nicht... also wir geben jetzt mal aus Wir haben ja Kasa es war auf der Bildstaatsseite Das heißt ist jetzt draußen für jeden zu sehen Nutzer und Journalisten.

00:28:34: Und dann ist halt die Frage wie geht man weiter?

00:28:37: Wir haben dann gesagt wir schickten das dann raus.

00:28:39: normalerweise würden wir so ein Thema dann trotzdem noch vereinzelnd an andere große Medien spielen.

00:28:47: In dem Fall ist aber Bildstartseite so groß, dass wir sagen das bringt jetzt nichts mehr.

00:28:51: Jetzt können es auch alle haben.

00:28:53: Aber nichtsdestotrotz kann ich das nur ganz stark empfehlen, verschiedenste Cluster aufzubauen.

00:29:01: Also eine Pressemitteilung rauszuschicken mit allen Ergebnissen für Deutschland – das bringt dem Redakteur in Bremerhaven nichts!

00:29:10: Also der will sich nicht erstmal durch diese Datensuchung um dann zu sein, zu kommen.

00:29:15: Den muss man zumindest irgendwie auf die Zahlen stupsten, die für ihn relevant sind.

00:29:22: und das ist ganz wichtig dass man da halt so ein bisschen kleinteiliger in den Verteilern isst für Norddeutschland, für Süddeutsche.

00:29:29: Für verschiedenste Bereiche einfach Mailings und Pressemitteilungen erstellt die zumindest das jetzt geografisch schon mal einordnen damit die Leute die man beschickt halt schon relativ schnell die Relevanz für sich selber erkennen.

00:29:42: Und dann hat man wenn man Glück hat, dann rollt der zu Nami.

00:29:50: Das funktioniert sowieso wie bei Jakasa wo dann quasi in ganz Deutschland sich regionale Zeitung darüber berichtet haben, weil halt einfach das für jeden Landkreis quasi aufgearbeitet wurde.

00:30:04: Macht ja auch Sinn so wie du das immer erklärst?

00:30:05: Wollte dann dem Redakteur der Direiteuren dann ja regional nochmal auch ihre eigene Geschichte schickst?

00:30:10: vielleicht gibt es ja einen Kreise oder ein Bereich wo das zum Beispiel auch nicht stimmt wäre da noch mal eine besondere Geschichte wo es vielleicht jüngere Eigenheimensitzerinnen gibt und also hätten die ja nochmal ihren eigenen Geschichte.

00:30:21: Definitiv, definitiv.

00:30:22: Und das ist ja so ein bisschen das... Also ich kenne das aus der Meetingführung Always Start With A Why.

00:30:32: und dass es auch so ein bißchen was wie man Informationen an Redaktionen schicken kann.

00:30:38: Warum ist das denn für dich relevant?

00:30:40: Also ganz easy!

00:30:43: Und damit kriegt man oft das Interesse an einem Thema Wenn man das halt individuell schon darlegen kann, warum ist das jetzt für dich interessant?

00:30:53: Und nicht einfach sagt ich habe hier ein geiles Thema und es bekommen alle.

00:30:57: Und jetzt such dir selber raus was für dich cool ist.

00:31:00: Jetzt hab' ich ja standen wie's funktioniert.

00:31:01: Jetzt würde mich natürlich auch noch wissen, wie gut hat das funktioniert.

00:31:03: Ich hab' eben schon gesagt Bill Startseite hat geklappt und dem dann der Tsunami rollte durch den deutschen Pressewald und die hatte ja drei Ziele also einmal Magendmecke, also maximale Reichweite, Magendmaekannte da der Höhen- und Experten-Tum.

00:31:15: Wie habt ihr diese Ziele erreicht?

00:31:17: Sehr gut in dem Fall, sag ich mal.

00:31:19: Wir haben das geschafft... Ich habe die genaue Zahl jetzt nicht im Kopf.

00:31:23: Es sind über hundertvierzig Clippings so wie wir es nennen also Medienberichterstattung Das ist aber Online-Medien so wie auch Print Wie auch Radio wie auch Fernsehen und Social Media.

00:31:36: Also Hundertvierzig Berichte Und mehr sind das aktuell über dieses Thema.

00:31:40: Und dass halt und das ist das Schöne an diesem Thema gewesen Ja, der vollen Bandbreite der Medien in Deutschland.

00:31:48: Also wir haben halt die Bild, sag ich mal, die eher klatschen-tragisch ist.

00:31:52: Wir haben aber auch den Mitteldeutschen Rundfunk, der da drüber einen Fernsehbeitrag gemacht hat.

00:31:57: Den Bayerischen Rundvug, der darüber berichtet hat.

00:32:01: Die Welt, die FAZ... also alles wirklich von richtig großen seriösen Seiten zu eher leichten Seiten wie halt Bild Tag, vierundzwanzig, die er Schlagzeilen getrieben schreiben Und darüber hinaus, was ich persönlich auch irgendwie cool fand, ganz viele auf LinkedIn und Co.

00:32:22: auch ganz viele Immobilienmarkler dieses Thema aufgegriffen haben, denen dann seitdem wahrscheinlich ja Carcer ein Begriff ist.

00:32:30: Das war einmal eine große Teilziehe, was wir damit erreichen konnten.

00:32:34: Wir konnten in einigen Zeitungen Björn den Gründer als Experten platzieren noch mit einem Zitat Und das war ja auch ein Set-Ziele, das wäre sehr schön.

00:32:47: Die Markenbekanntheit im Endeffekt... Wir haben uns es dann aus Seoperspektive in der Search-Konsole angeguckt.

00:32:56: Da haben wir gesehen dass die Clicks nach Marken, also die Brandclicks sind ums Fünfzentfache gestiegen.

00:33:03: seitdem Also, wir hatten vorher so dreißigvierzig Klicks im Monat und da haben wir halt jetzt das fünfzehnfache.

00:33:12: Und auch bei den Impressions sind es zwanzigmal mehr Impression nach Markenrelevanten Keywords also sowas wie was macht ja Kasa oder einfach Herr Kasa?

00:33:23: Das ist halt schon irgendwie ein richtig cooles Indiz dass diese Marke auf einmal in den Köpfen ist.

00:33:29: Also Leute suchen, also aktiv suchen die nach Yacasa und nicht nur nach unserem Thema was ja auch cool ist, also Suchvolumen zu dem Thema und der Marke gibts auch aber vor allem einfach es wirkt nach der Marcke gesucht und das ist halt mega gut!

00:33:45: Und ich denke auch mal dass ihr vor allem auch im IKI-Suche das ja auch lieben müsstet.

00:33:50: wenn so weil's?

00:33:50: wenn hundertvierzig Quellen auf euch verweisen was Promptet, was in diese Richtung geht.

00:33:57: Müsstet ihr ja mit der Studie ganz weit vorne sein?

00:34:02: Genau!

00:34:03: Alle Prompten in dieser Richtung sind halt in den Citations ganz stark von Jakasa besetzt.

00:34:10: Das ist sowieso außer Frage und das zeigt auch wie gut so etwas funktioniert weil die KI-Systeme gucken halt Was gibt es aktuell zu diesem Thema Und finden halt alles was auf Jakasa zeigt.

00:34:21: und dementsprechend sind wir da sehr stark drin gewesen.

00:34:25: Und genau, auch was die Sichtbarkeit angeht haben wir dann gesehen dass sie sich bei Sistriks zum Beispiel verdoppelt hat.

00:34:32: Also ist eine kleine Seite ne?

00:34:33: Ist jetzt irgendwie von Nr.

00:34:34: vier auf

00:34:35: Nr.,

00:34:35: acht gestiegen aber ist halt trotzdem eine Verdopplung der Sichtbarkeits seitdem und es wurde nichts anderes an der Seite gemacht.

00:34:42: und das sind alles so Dinge wo man sieht Es funktioniert und das ist das Schöne.

00:34:50: Kann ich damit noch andere Ziele erreichen?

00:34:52: Du hast wie gesagt die Markenbekanntheit, du hast die KI-Sichtbarkeit.

00:34:55: Du hast Backlinks und deine Sichtbarkeit aber generell das sind ja alles so harte online KPIs Wie gesagt man kann eine Marke an Küchentisch bringen ... einen Gedanken darüber bei Menschen erzeugen.

00:35:13: Also was ist ja Kasa, was machen die?

00:35:16: Und auch Vertrauen und gute Daten in großen Medien... ...und dann vielleicht auch langfristig.

00:35:22: das schafft ihr auch Vertrauen.

00:35:24: man merkt da ist ein Unternehmen was valides schafft und was irgendwie Hand und Fuß hat.

00:35:30: Das sind Sachen die kann man jetzt so relativ schwer messen würde ich mal sagen.

00:35:34: aber das ist auch etwas.

00:35:36: Das ist meiner Meinung nach definitiv eins der Ziele und Möglichkeiten von digital APR sind.

00:35:42: Genau, dachte ich auch gerade als du es gesagt hast dass das ja einen sehr langfristigen Effekt hat.

00:35:45: also egal in welcher Branche ich unterwegs bin wenn ich an diese Markenbekannte halt irgendwie habe vielleicht hab' ich auch nicht unmittelbar dann irgendwie seinen Apps für mein Newsletter oder ähnliches aber immer langfristig würde man dann ja vielleicht eine positive Umsatzentwicklung sehen oder ähnlich ist weil man einfach geschafft hat die Marke an besagten Küchentisch zu bringen.

00:36:05: Ja, genau.

00:36:06: Das ist auf jeden Fall möglich und deswegen hatte ich ja initial auch gesagt es gibt auch die Möglichkeit interne Daten auszuwerden Und das finde ich ist auch für Marken ein ganz wunderbarer Weg Die eigenen Kapazitäten und dass was man selber im Fundus hat zu nutzen um was Valides zu schaffen um Reichweite zu schaffen.

00:36:27: Also das kann auch eine wahnsinnig starke und spannender Weg sein.

00:36:33: Letzte Frage, die ich noch habe geht so in Richtung realistische Ziele.

00:36:36: Also was ihr jetzt gebaut habt ist ja eine richtig spannende Meldung hat man ja auch gerade gemeldet wenn man die zugehört hatte, dass man anfängt nachzudenken und neugierig ist.

00:36:43: also den Link zur passenden Lendingpage findet ihr auch in den Show Notes, also ich schaue da gerne mal vorbei dann könnt euch das nochmal in der Praxis angucken.

00:36:51: Was sind denn aber realistischen Ziele?

00:36:53: Weil ich werde es wahrscheinlich nicht mit jedem Thema auf die Bildstaat Seite schaffen.

00:36:58: Nee, das ist ganz klar.

00:37:02: Dass nicht immer funktionieren wird.

00:37:05: Realistische Ziele kommen auch auf die Nische an und auf das Thema an.

00:37:11: Wir arbeiten mit Unternehmen zusammen, die im Handwerksbereich tätig sind.

00:37:17: Die wollen was wissen, was sehr handwerksrelevant ist.

00:37:21: Damit schaffe ich es meistens nicht... auf die Bild oder in die breiten Medien.

00:37:26: Dafür kann ich es aber in ... Die Handwerksmedien schaffen, davon gibt's allerdings nur dass das ist... Das Thema was ich schaffe beeinflusst direkt auch den möglichen Output.

00:37:39: Wenn ich im breiten Medium einen breiten Thema habe, was sage ich mal alle betrifft so etwas wie jetzt als Immobilienbesitz oder Wohn generell das Thema dann kann ich super viele Leute erreichen.

00:37:51: Wenn ich etwas Kleines mache, dann sind das vielleicht nur noch fünf Medienberichte.

00:37:55: Aber es können fünf superrelevante sein!

00:38:00: Das beeinflusst so ein bisschen.

00:38:01: das deswegen ganz schwer zu sagen was ist bei uns.

00:38:05: wir überschlagen so grob zwanzig Medienberichterstattung aber wie gesagt auch immer mit einem ABER und es kommt drauf an Versehen.

00:38:15: Noch eine Detailfrage?

00:38:16: Wie lange hat das gedauert diesen ganzen Case zu bauen?

00:38:20: So sechs bis acht Wochen Kommt immer drauf an wie schnell auch man selber ist im Unternehmen Feedback Loops, wer es als involviert.

00:38:29: aber so das ist der grobe Zeitraum.

00:38:32: Richtig spannend du merkst ich bin angefixen und will dasselbe ausprobieren.

00:38:36: Wir haben ja mit der Weiterbildung da schon ein Thema gehabt am Anfang.

00:38:42: Zeigen wir die Daten.

00:38:43: Ja Nimi mag euch mal die Bildstaatszeit und drückt auf fünft.

00:38:49: Laurent, auch eine schöne Tradition in unserem kleinen Podcast hier.

00:38:53: Letzte Kategorie einfach mal machen zum Thema digitale PR.

00:38:57: was ist dein einfach mal Machen-Hack?

00:38:58: für alle die es gerade gehört haben?

00:39:02: Einfach mal machen, guckt euch die Daten an die ihr habt, schaut ob ihr daraus etwas machen könnt, ob das irgendwie eine Story ergeben könnte, ob man den Daten Sprache geben kann und Sprachrohr Und dann probiert es.

00:39:14: Ich meine, dass das Schlimmste was passieren kann ist, dass die Medien nicht darauf reagieren oder dass sie sagen Das ist für mich nicht relevant oder nicht interessant Aber es kann eigentlich nicht wehtun Es kann nur etwas Gutes bei rumkommen.

00:39:27: Deswegen einfach mal machen Wörtlich nehmen und loslegen

00:39:32: Was Beste macht das doch Einfach mal lauren.

00:39:34: vielen Dank ich hab Bock Mal gucken vielleicht bauen wir den case ja wirklich dem gerade einen Mann viel zu mitnehmen.

00:39:40: schön dass du da warst.

00:39:41: Vielen Dank

00:39:42: Danke dir

00:39:45: Das war mir da richtig spannend.

00:39:46: Ich habe eine Menge gelernt, ich hoffe ihr auch.

00:39:49: meine drei Takeaways aus dieser Episode Digitale PR ist ne richtig spannende Marketing-Disziplin die man definitiv mal ausprobieren sollte denn das verschafft dir Sichtbarkeit baut deine Marke und deinen Expertentum auf und bringt dich an wie lauern es sagt Buchstäblich an den Küchentisch also in Aufmerksamkeitsbereiche die du sonst gar nicht erreichen könntest.

00:40:09: zweite takeaway realistische Ziele.

00:40:11: Es muss nicht die von lauren zitierte bild startseite sein sondern wenn du in der niche unterwegs bist und eine sehr kleine zielgruppe hast identifiziere die branchenmedien überlege wie du dich da platzieren kannst mit einer relevanten geschichte genau für diese zielgrube.

00:40:23: es kommt also in dem fall nicht auf die absolute reichweite.

00:40:26: ansonne muss auch die richtigen leute erreichen.

00:40:28: und takeaway nummer drei daten diesen datenschatz hat jede firma.

00:40:32: Denn ihr seid alle in irgendeinem Bereich Experten und mässt da ja zum Beispiel auch das Kundinnen- und Kundenverhalten bei euch.

00:40:39: Daraus könnt ihr was bauen, ihr braucht dafür nur eine gute Idee die zu eurer Zielgruppe passt mit einem interessanten Aufhänger und das glaube ich bekommt man sehr gut hin hat man ja auch gehört wie das bei uns heute spontan geklappt hat.

00:40:48: Ich bin mal gespannt ob wir demnächst auch mit so nem Thema unterwegs sind.

00:40:52: Passend dazu noch ein kurzer Hinweis in eigener Sache wenn ihr das spannend fandet und dir sowas auch lernen wollt dann kommt gerne bei OMR Education vorbei!

00:40:59: Und wenn nicht du wäre, würde ich mal eingeben.

00:41:02: OMR.com slash reporten.

00:41:04: dann wirst Du nämlich als Druck bzw digital druckfrische Ausgabe einen OMR Report finden.

00:41:11: zum Thema Digitale PR den wir zusammen mit Laura entgeschrieben haben da ist nicht nur der Silver Tsunami Case nochmal detailliert auseinander genommen sondern es ein kompletter Bauplan drin wie Du solche Kampagnen baust und umsetzen kannst.

00:41:23: Ich durfte ihn schon lesen auch als Vorbereitung für den Podcast Und für mich ist digitale PR-MKI-Zeitalter echt ein Hiddenschampion, in den man investieren sollte.

00:41:33: Deshalb investier da in Deine Skills.

00:41:35: das Ganze findest Du unter ohrman.com slash report und Du weißt mit dem guten alten Gutscheinkott Wadenkopp!

00:41:42: Bekommst Du auch noch zehn Prozent Rabatt auf Deiner Ausgabe.

00:41:45: Ich bin Rolf Das war Ohrman Education für heute.

00:41:47: Lasst gerne einen Abo für den Kanal da dann verpasst Du keine der nächsten Episoden.

00:41:50: Tschüss das Hamburg, ciao ciao by OMR.