UGC Farming: Wie Brands organisch Millionen Views generieren mit Wunni von Gate Studios

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00:00:09: Er ist erst mal wieder Montag.

00:00:10: Zeit für ein neufolge OM-Education, mein Name ist Rolf Herrmann und ich bin der Chefredakteur der OMR Reports.

00:00:16: Heute haben wir richtig spannende Cases für euch und vor allem eine Strategie.

00:00:20: wenn man die zum ersten Mal hört denkt man die müsste doch eigentlich verboten sein.

00:00:23: das ist einfach so simpel so gut und generiert mit Einfachsmitteln sehr viel Fleiß und einer sehr schlauen Idee eine ganze Menge User Generated Content, deshalb reden wir heute mal über UGC Farming.

00:00:35: Und das mache ich natürlich nicht alleine sondern der Co-Founder und CEO von Gate Studios ist heute hier am Start Wunni Cisoko und erklärt uns mal wie die das machen.

00:00:45: Wir haben vor einiger Zeit schonmal über eine ähnliche Strategie gesprochen, die haben hier aber noch einmal einen draufgesetzt Denn man denkt ja immer, man braucht high-end Content um sich auf den Plattformen durchzusetzen.

00:00:53: Ne, braucht man nicht!

00:00:54: Man braucht eine sehr schlaue Strategie und vor allem braucht man aufgewärmte Accounts mit denen man dann auch direkt ein Interessens-Tageting auf dem Plattform machen kann damit dieser Content der dort inflationär auf den Platform stattfindet aber auch genau die Leute erreicht die sich für einen Thema interessieren wie das funktioniert welche Millionen Reichweiten für welches

00:01:12: Budget

00:01:13: mit so einer Strategie möglich sind wie man die Effektivität von solchen Maßnahmen messen kann und vor allem auch, wenn man das mal einen Schritt weiter denkt ob man sowas auch mit der AI theoretisch noch weiter skalieren kann.

00:01:23: Darüber sprechen wir heute hier in dieser Episode.

00:01:25: deshalb lehnt euch zurück rückt eure Airpods zurecht!

00:01:28: Und dann viel Spaß mit UGC Farming und Wuni.

00:01:31: Wir gehen rein.

00:01:32: Moin Wuni schön dass du da bist

00:01:34: moin Danke, dass ich hier sein darf.

00:01:36: In guter Alter OIM Education

00:01:37: Traditionen wer bist du?

00:01:38: Was machst Du da und warum?

00:01:39: es eine saugut Idee mit dir

00:01:40: über UGC

00:01:41: Farming zu sprechen?

00:01:42: Das

00:01:43: ist sehr gerne.

00:01:44: Kurz zu mir, Wuni, siebenundzwanzig an der Partnerform Gate Studios.

00:01:48: Wir sehen uns als Grove Distribution Partner.

00:01:51: das bedeutet wir wollen nicht wie klassische Agenturen sagen hey genau das ist immer die Lösung sondern uns eigentlich mal angucken Was sind neue Playbooks, was passiert gerade?

00:02:01: Und diese neuen Playbooks dann halt anwenden von unterschiedlichen Kunden.

00:02:05: Da arbeiten wir zum Teil mit Birkenstock Europa, Puma, JD-Sport Gaming Unternehmen bis Techunternehmen alles Mögliche und wir wollen heute darüber schaffen wie man On-Scale Social Views generiert.

00:02:22: Hundert, zweieinhalb, dreihundert Millionen Views in zwei bis drei Monaten.

00:02:28: Also ein ganz einfaches Ziel will man da schon noch ausleuten?

00:02:30: Genau!

00:02:30: Mit einem Tee aus deinen Playbooks habe ich mal mitgebracht.

00:02:32: du sagst ja Winning In The Age Of Distribution ist ja so die Überschrift von einem euren Playbook.

00:02:38: Warum funktioniert aus deiner Sicht klassisches Influencer Marketing nicht mehr?

00:02:43: Ich könnte jetzt das ganze superreißig machen und sein klassisisches Influenzermarkting funktioniert absolut nicht mehr.

00:02:49: es funktioniert auch aber wir glauben es geht viel besser.

00:02:52: Da gibt's mehr Und wir betrachten es einfach oder wir sehen uns halt einfach den Wandel an, der gerade auf Social Media stattfindet.

00:03:00: und da sehen wir vor allem zwei Phänomene.

00:03:02: Das eine ist das Jahrgerüttmen früher viel mehr auf Basis von Social Graph stattgefunden haben – das bedeutet uns wurde mehr ausgespielt auf Basist der Leuten, denen wir folgen.

00:03:12: und wir merken dass die Algorhythmen mittlerweile hinzu sich zu Content Graph entwickelt haben.

00:03:17: Das bedeutet es viel wichtiger!

00:03:22: Pool mit dem Matchen möchte und sich nicht mehr darauf limitieren möchte, wem du folgst.

00:03:27: Und das was daraus resultiert ist dass am Ende eigentlich jede Person wenn sie qualitativen Content wiederkehren postet genauso hohe Chancen halt viral zu gehen wie eine Person die schon zwei Millionen Follower hat weil diese zwei Millionen follower heute nicht mehr so sehr betrachtet werden wie der Content an sich und diese Phänomene wollen wir von uns nutzen.

00:03:50: das zweite was wir sehen ist, dass die Algorithmus einfach extrem gut darin geworden sind, die Zielgruppe zu erkennen.

00:03:57: Das bedeutet selbst im klassischen Paid Marketing hieß es früher vor fünf bis zehn Jahren.

00:04:02: hey man muss einmal guten Content haben aber auch seine Zielgruppen extrem gut verstehen und definieren.

00:04:08: und heute machen halt alle Content auf Basis von Broad Audience.

00:04:12: das bedeutet Algorithmos versteht viel besser die Zielgroup als wir es tun und es geht viel mehr um Content.

00:04:19: Und wir nehmen halt diese zwei Phänomene Entwicklungen und haben halt daraufhin Playbooks geschaffen oder übernommen, die uns einfach viel mehr Möglichkeit geben als das was heute stattfindet.

00:04:30: Als du mir ja erzählt hast was ihr macht habe ich im ersten Moment gedacht dass es so gut ist und garantiert verboten ist aber nicht.

00:04:38: Nimm uns mal mit und erklär uns mal was ist UGC Farming eigentlich?

00:04:41: Wie unterscheidet sich das zu diesem klassischen Influencer Marketing Ansatz den du eben gerade skizziert hast?

00:04:46: Sehr sehr gerne!

00:04:47: Also wie gesagt wenn wir verstehen, dass es weniger darum geht Riesen-Follower zu haben sondern mehr darum geht durch, sag ich mal Content Graph viel mehr qualitativen Content wiederkehren zu haben.

00:05:00: Ungleitig auch verstehen das die Algorithmen so gut sind, dass wenn wir guten Content machen ist immer unsere Zielgruppe versteht.

00:05:08: Haben wir verstanden, dass heutzutage Botanic eher der Output ist?

00:05:13: und weniger, dass man einmal zweimal guten Content schafft.

00:05:17: Und so ist Playbook UGC Farming entstanden.

00:05:20: und das besteht daraus, dass wir beispielsweise zehn, fünfzehn, fünfzig für manche Kampagnen und Unternehmen sogar hundert Social Media Manager normale Leute onboarden die mit uns völlig neue Social Media Accounts erstellen.

00:05:35: Der Prozess sieht so aus, dass einmal deep in Research gehen und verstehen, okay was funktioniert gerade da draußen.

00:05:43: Welche Formate gehen viral?

00:05:45: Welche formate kommen gut an?

00:05:47: Und diese Formate arbeiten wir aus.

00:05:49: das bedeutet wir sehen dass dieser Einhook immer wieder gut funktioniert.

00:05:53: Diese Formate Arbeiten wir aus und geben das dann unseren Cratern zwischen Media Manager die dann alle jeweils Neues zwischen Media Accounts erstellen und diese vier bis fünf Formate die wir vorab ausgearbeitet haben beispielsweise dreißigmal vorproduzieren und dann jeweils einmal am Tag auf TikTok oder Instagram posten.

00:06:14: Das bedeutet mit knapp fünfzigneun zwischen Media Manager, die wir on-boarden.

00:06:18: für die Unternehmen kann man es auch mal schaffen in einem Monat drei tausend Postings auf TikTok und Instagram zu haben.

00:06:25: Und die Idee ist das nicht alles viral gehen muss.

00:06:28: aber es reicht dass wir im Schnitt ein bis zwei Prozent der Videos haben, die viral gehen Und so haben wir dann ganz schnell auch mal Kampagnen, wo wir dreißig, vierzig oder auch hundert Millionen Aufrufe in dreißigt Tagen geschaffen haben.

00:06:41: Also ihr nutzt quasi das Phänomen was wir alle kennen wenn wir halt irgendwie TikTok aufmachen oder uns Reels angucken dass uns da halt irgendwie Dinge von Menschen aus gespielt wird die wir gar nicht kennen.

00:06:50: Absolut!

00:06:50: Wo der Algorithmus aber sagt ja das wird dich wahrscheinlich interessieren weil ich kenne dich halt ich weiß mit welchem Content du interagierst und deshalb zeige ich es dir einfach mal.

00:06:58: Genau

00:06:59: also eine Art perfektionierte Wahrscheinlichkeitsrechnung.

00:07:03: Absolut, wir sagen es geht heute nicht mehr nur um die Qualität vor allem aber auch um die Quantität in Output und wir sagen jedes Video ist eigentlich so ein Schuss in den Algorithmus.

00:07:12: Und wir wissen dass wir jetzt halt durch diese Wandel eigentlich eine hohe Wahrscheinlichkeit haben viral zu gehen weil wir nicht mehr limitiert sind darauf das wir keine huge followings haben aber verstehen auch dass wir sehr viel Content produzieren müssen um diese Chancen zu erhöhen viral zugehen.

00:07:28: Lass uns doch einmal für die, die uns zuhören.

00:07:30: So dieses Verständnisblock abhaken.

00:07:32: Welche Marketingziele kann ich damit erreichen?

00:07:34: Ist das nur die Neuanführung von Produkten?

00:07:35: oder wo würdest du sowas empfehlen?

00:07:37: Absolut!

00:07:38: Also das haben wir jetzt für unglaublich viele unterschiedliche Unternehmen gemacht.

00:07:42: also von Finanz-Stardub so wie es geschafft hat mittlerweile in vier Monaten neunzig Millionen Aufrufe zu generieren eine relevante Anzahl neuer Kunden zu schaffen die auch hohe siebenstellige Beträge eingezahlt haben in diese neue Bank.

00:07:57: Bist du irgendwie Travel AI Startups, wo wir von null Usern auf twenty-fünftausend neue User am Tag gewachsen sind über solche Maßnahmen?

00:08:08: Also eigentlich egal was du bewerben möchtest.

00:08:10: Irgendwie man kann das damit in den Markt rein drücken um es mal salopp zu formulieren.

00:08:13: Absolut und wir sagen auch damit wird eigentlich TikTok zur TV unserer Generation.

00:08:20: Das bedeutet wenn man sich früher anguckt wie TV funktioniert hat war's dann halt okay.

00:08:24: hohe Reichweiten niedrige CPM extrem actionable Content.

00:08:28: und genau das gleiche sehen wir heute auf TikTok.

00:08:31: Das bedeutet dadurch, dass wir einen hohen Content-Output haben und das validiert haben.

00:08:35: erstmal über Formate wo wir glauben, dass sie sehr gut funktionieren schaffen wir massive Reichweiten plus.

00:08:41: wir haben halt Kampagnen wo wir hundert Millionen Aufrufe generieren.

00:08:45: zwei bis drei Euro CPM zum Teil achthunderttausend neue User in zwei Monaten.

00:08:51: Und das alles entsteht halt durch hohe Aufrufekontent was Menschen dahin bewegt, so Schmiede zu verlassen.

00:08:57: Weil wir halt zeigen warum ein Thema oder ein Produkt spannend ist und das dann halt gepaart mit extremen niedrigen Views macht es halt zu einem extrem effizienten Marketingkanal.

00:09:06: Und das Ganze funktioniert ausschließlich organisch?

00:09:09: Absolut!

00:09:10: Für die Profis nehmen wir die Winning Creates.

00:09:12: Das bedeutet wenn wir es mal geschafft haben in zwei Monaten tausend bis zehntausend Postings zu generieren... ...ist natürlich super spannend einen Prozent der Top Performing Content zu nehmen Und dann über Paid auszuspielen.

00:09:24: Das bedeutet, wir haben organisch eigentlich schon privalidiert was gut funktioniert und können halt unsere Paid-Maßnahmen purely auf die Winning Creates fokussieren und müssen jetzt nicht nochmal Paid probieren was funktionieren könnte.

00:09:37: Also nutzt du diese ganzen Creator und Creatives die unterwegs sind so wie ein Riesentest einfach mal um zu gucken?

00:09:42: Absolut So gucken wir es verfängt

00:09:43: Genau!

00:09:44: Wir sehen aber auch wie die Preise steigen im klassischen Crater Marketing Und wir sehen halt aber auch wie gesagt wenn man sich anguckt ob du große following hast oder nicht dass das manchmal dann keine rolle mehr spielt und es ist halt einfach mit sehr viel risiko verbunden zu sagen ich nehme zwanzig dreißig fünfzig tausend euro investiert in einem creator und guck mal auf seine videos organisch da ihre videos organische genauso viel reich weiter zieht wie sonst auch eben.

00:10:10: Wir verteilen das dann halt über die masse von kratern und creatives Und haben dann halt einfach eine gewisse Streuung und gucken, dass wir darüber zum Teil mehr Viralität erzeugen als ein einzelnes Video überhaupt erreichen könnte.

00:10:23: Das Meer verraten das so einen Account der funktioniert ungefähr so tausend bis Tausend Fünfhundert Follower haben muss in so einem ersten Schritt?

00:10:31: Und was eben gesagt, dass sie die neu aufbaut oder im Creator die für euch neu aufborn.

00:10:35: Was sind das für creator?

00:10:36: Weil wir ja alle damit also speziell einmal doch Brands Counts aufzubauen relevanten Content in den Plattformal zu schieben und dann auch diese Follower mal zu bekommen.

00:10:44: Warum kriegen es diese Menschen so gut hin?

00:10:48: Tatsächlich sind wir absolut nicht an der Followerzahl gebunden.

00:10:51: wie gesagt für uns gibt's eigentlich auch viele andere First Principles die vielmehr eine Rolle spielen.

00:10:57: das erstes wirklich oder Kernbestandteil, achtzig Prozent unserer Arbeit ist wirklich extrem gute Formate zu identifizieren.

00:11:04: Das bedeutet wir setzen uns sich hin und sagen hey wir sind die Kreativagentoren!

00:11:08: Wir haben eine Idee dass diese Headline super gut klappen würde sondern wir gucken uns wirklich wie der Kern an.

00:11:14: was sind Trends?

00:11:15: Was sind

00:11:16: Hook's?!

00:11:16: Was sind Formate die Leute spielen, die psychologisch funktionieren und riesen Erfolg haben?

00:11:22: Und wir gucken, dass wir diese Formate in die Narrative unserer Partner übersetzen.

00:11:27: Wenn wir das gemacht haben und eine Basis aufgebaut haben wo wir sagen hey!

00:11:31: Diese drei bis fünf Formate haben eine hohe Wahrscheinlichkeit mehr Reichweite zu erziehen als Average Content ist das unser Fundament.

00:11:39: Das was dann erst passiert ist die Account Creation.

00:11:42: Die Account Creation ist wirklich so... ...dass wird zum Teil mit jungen Schülern Studenten aber auch älteren Personen arbeiten, die sehr gerne sowieso passioniert Konten erstellen.

00:11:53: Und die erstellen dann völlig neue Social Media Accounts und manchmal gehen wir denen einen Namenstruktur vor.

00:11:58: Das bedeutet wenn es um Travel geht, sagen sie Wuni.travel oder wenn ich Food, wenn es Umfood geht kann das heißen Wuniloft-Food und so heißen all diese Accounts auch um eine Art Wiedererkennung zu schaffen.

00:12:13: Wenn Sie ein neuen Account erstellen ist eigentlich der nächste wichtige Part das Thema aufwärmen.

00:12:19: Das bedeutet, wir nehmen uns wirklich vier bis fünf Tage Zeit wo diese Accounts Inhalte liken in der Nische wo sie viral gehen wollen, kommentieren, saving und mindestens fünfzehn Minuten am Tag wirklich aktiv Engagement schaffen auf der Plattform bevor Sie überhaupt posten um halt im Algorithmus zu zeigen hey hier hast du eine echte Person die sich für dieses Thema interessiert Und wie gesagt ist das super wichtig, weil der Algorithmus ist gut.

00:12:46: Er versteht dass wir uns mit Travel auseinandersetzen.

00:12:49: Das bedeutet sobald wir anfangen zu posten sind auch die ersten hundert Personen dem Content angezeigt wird in einer Nische... ...die more likely sind mit dem zu interagieren was wir später an Content produzieren wollen.

00:13:02: und erst nachdem wir Research den neuen Accounts erstellt haben die Accounts aufgewärmt haben kommen wir zu diesen Posts, den regelmäßigen Posting.

00:13:12: Spannend!

00:13:12: Also sie veröffentlichen gar kein Content sondern interagieren erstmal in der Nische.

00:13:16: aber ich verstanden das Creative.

00:13:18: was dann kommt ist es schon direkt die Werbung?

00:13:21: oder machen die dann erst mal generischen Content um Leute zu interessieren?

00:13:25: Oder nochmal um nachzuweisen dass sie auch in der Anische unterwegs sind.

00:13:28: Es kann alles möglich sein, aber tatsächlich sind es in den meisten Fällen.

00:13:32: Achtzig Prozent wirklich die Formate, die wir vorgeben und Format haben Variationen.

00:13:37: das bedeutet wenn die Zuschauer jetzt beispielsweise oder höre jetzt beispielsweise Stayler eingeben würden Rebind lovable dann würden sie höchstwahrscheinlich sehr sehr viele Videos von uns finden, die einen gewissen Pattern ein gewisses Format habe.

00:13:51: manchmal sind sucks wie Ich könnte die Flugbegleiterin küsten, die mir diesen tipp gezeigt hat oder dann könnten wir die gleiche hook von anderen case nutzen wo es heißt ich könnte mein freund küssten.

00:14:05: Oder meine beste Freundin küssen die mir das und das gezeigte.

00:14:08: Das wollen wir versuchen wirklich schon diese winning creatives narrative immer wieder zu nutzen und die ändern sich aber natürlich auch schnell.

00:14:16: Und das können dann aber auch Themen sein, wie Snapchat-Filter nutzen, während sie Videos machen, Dinge tun die Leute triggern.

00:14:23: also da gehen wir schon immer wieder neu in die Research.

00:14:26: Und die sind ja nur dieser Account auf diese einen Kampagne unterwegs?

00:14:30: Genau!

00:14:32: Wenn ein Unternehmen mit uns arbeitet, dann werden diese Accounts auch wirklich nur für dieses eine Unternehmen genutzt.

00:14:37: Wollen wir vielleicht ein bisschen über die Bank sprechen?

00:14:38: Das finde ich interessant hier als Case.

00:14:41: Wie identifiziert ihr dann Hux für eine Bank, die spannend ist?

00:14:45: Weil Festgeld ist ja relativ unsexig!

00:14:47: Wir teilen die Videos eigentlich mal so in zwei Bereiche auf und sagen die ersten fünfzig Prozent geht es absolut um die Hook und absolut darum Leute zu erreichen.

00:14:55: Aber die anderen, oder die letzten fünfzig Prozent geht's für uns im Moment das Thema Actionable sein.

00:15:01: Das bedeutet viele Unternehmen posten irgendwie Videos in einem Bereich und sagen ey guck mal ich nimm Travel weil es immer für mich am einfachsten zu übersetzen ist.

00:15:09: sie posten schöne Landschaften und dann sagen Sie guck ma wir haben fünfzehn Millionen Views auf diese Landschaftsvideo und wir denken uns toll Und was bringt dir das jetzt?

00:15:18: Also inwiefern ist es Actionable?

00:15:19: für dein Produkt und deine Diensteisung?

00:15:22: und dieser Aufteilungen haben wir aber Und wir haben bei dem Finanzprodukt festgestellt, dass wir eigentlich gar nicht die gleichen Freiheiten und Möglichkeiten haben wie wir sie bei anderen Produkten haben.

00:15:33: Weil wir das Produkt gar nicht zeigen können.

00:15:35: Das bedeutet dieser letzte Part wo wir sonst mal gerne es produkt- und wow Effekt zeigen entfällt und es wird schwieriger das Video actionable zu machen.

00:15:46: Zudem wissen wir, dass Algorithmus sehr sensibel ist.

00:15:48: Das bedeutet wenn man das Wort Free benutzt kann man schnell geschadowbarnt werden.

00:15:53: Wenn man etwas zeigt mit vielen Zahlen ist Algorithmos sensible, kann schnell geschadowbarnt sein.

00:15:59: Wir hatten da erstmal sehr viele Herausforderungen bevor wir überhaupt zu den Zahlen kommen konnten die wir heute produziert haben.

00:16:07: Und wir haben das am Ende aber so übersetzt uns angeguckt haben, welche Finanzthemen immer wieder gut ankommen.

00:16:14: Welche Fragen immer wieder aufkommen und die Strategie ist heute so dass wir dann halt vier fünf Formate haben wo Leute sagen hey ich bin zwanzig, ich habe fünf tausend Euro auf meinem Konto, ich hab zwei tausende Euro in meinem Sparbuch.

00:16:27: Ist das gut oder schlecht?

00:16:29: Das bedeutet benutzen irgendwie Alter wie viel man erspart hat und da ist sehr sehr viel Trigger drin.

00:16:34: Und wir öffnen eine Konversation zu diesem Thema.

00:16:37: und dann nutzen wir aber dann beispielsweise die Caption, um zu sagen ich nutze Rebind wo ich fünf Prozent Zinsen bekomme.

00:16:46: Um irgendwie ja zu sparen und mein Geld zu vermehren.

00:16:50: Und dann haben wir auch selbst in dieser Kampagne, wo wir erstmal organisch oder wo wir erst meinen Thema aufmachen Gespräche stattfinden lassen.

00:16:59: Zwanzig, dreißig Community Manager die nichts anderes tun als unter diesen Videos zu kommentieren ihrer Erfahrung mit Rebind zu teilen ihre Perspektiven zuteilen.

00:17:09: das würde wir sehen dass eigentlich wirklich als eine Art Funnel an erstmal Sichtbarkeit schaffen Konversation eröffnen in der Caption schon Rebined erwähnt die Benefits erwähn dann aber im letzten Punkt vor allem die Kommentare nutzen um zu konvertieren.

00:17:23: Ich

00:17:24: weiß nicht, warum das Farmenger heißt.

00:17:26: Absolut!

00:17:27: Ist ja wirklich wie so ein Feld, wo drauf was wächst und nehmt und wo ihr euch dann

00:17:29: noch

00:17:30: darum kümmern musst.

00:17:31: Das ist immer kurz vor dem Anfang diese Winning Hooks.

00:17:34: Wie findet ihr die?

00:17:37: Das einfach.

00:17:38: wir setzen uns immer wieder mit einem Thema auseinander Und wir versuchen zu gucken Was sind gewisse Pattern Die Wir Sehen?

00:17:45: Es ist auch Nicht Ein No-Brainern.

00:17:47: Also zum Teil brauchen wir einen Monat eineinhalb oder zwei Monate Bis Diese Strategie Funktioniert Und innerhalb von diesem Zeitraum posten wir manchmal aber schon dreißig, sechzig mal am Tag.

00:17:58: Wir haben aber auch Cases erlebt wo wir innerhalb von einer Woche unseren ersten drei bis vier Millionen Aufrufe am Tag gemacht haben und innerhalb von einem Monat hundert Millionen.

00:18:07: das Spray hat.

00:18:08: wir sind wirklich darauf trainiert auf so Schmiede zu gehen immer wieder verschiedene Keywords zum Thema einzugeben und zu gucken was die Gesprächstreiber sind welche Hoax vielleicht wiederholt genutzt werden welche Trends es gibt Und nutzen das halt als Basis, das Ganze zu übersetzen.

00:18:24: Und ihr guckt dann schon was in der Nische erfolgreich ist?

00:18:29: Also was Menschen interessiert im Bereich Finanzen oder bei Schwerfen unterwegs sind und die springt jetzt nicht auf den neuesten großen Trend auf.

00:18:35: Ein Rezept von mir aus jetzt Halloween oder was auch immer... Und macht dazu einfach Konten, sondern er guckt halt schon.

00:18:42: Wie könnt ihr das als Filter einsetzen?

00:18:44: Genau also es gehört beides dazu.

00:18:45: wenn wir sehen dass gewisse Trend sich sehr gut übersetzen lassen und diese Errative sich sehr sehr gut nutzen lassen dann machen wir das.

00:18:52: aber wir gucken natürlich mit einem gesunden Menschenverstand drauf und gucken hey macht's mehr Sinn etwas aus der Nische zu übernehmen.

00:18:59: gibt es ähnliche Nischen wo wir das übersetzen können?

00:19:02: Also da ist schon auch noch ein kreativer Part dabei für unsere Partner zu übersetzen.

00:19:07: Müssten diese Creator mit denen zusammenarbeitet aus der Nische sein oder müssen die einfach nur wissen, wie die Plattform funktioniert?

00:19:12: Genau

00:19:13: sie müssten absolut nicht aus der nächste sein weil wir am Ende neue Accounts erstellen, das Account aufwärmen und den Algorithmus signalisieren wozu wir posten.

00:19:22: Das bedeutet die Creator oder die Social Media Manager mit denen wir arbeiten müssen halt einfach Interesse und Lust auf das Thema haben und das Engagement haben zuverlässig zu sein und sich dann aber auch an die Briefings zu halten, um nicht plötzlich ganz andere Dinge zu machen.

00:19:37: Und ich kann dir sagen wir haben alles Mögliche gesehen und Teil des Prozesses ist das zwanzig Prozent der Video also dass du dir zwanziger Videos anguckst und dir denkst was wurde hier gemacht?

00:19:48: Also wir haben zum Teil Videos wo das Produkt nicht gezeigt wurde, wo die Hook nicht genutzt wurde, Ein Fashionprodukt geht plötzlich über Politik gesprochen wird.

00:19:59: Das ist auch Teil des gesamten Prozesses und dafür muss man dann auch die Geduld mitbringen.

00:20:04: Wie kommt ja an, die Leute ran?

00:20:06: Habt ihr den Datenbank oder... also wie wir schon sagst, ihr wollt ja Leute haben, wie das die sympathisch vor der Kamera rüber kommen und das dann hier auch so umsetzen, wie er ihnen schickt.

00:20:15: Also im Laufe der Zeit stimmt Mit neuntausend Cratern gearbeitet, in den unterschiedlichsten Nischen.

00:20:24: Also wie gesagt sehr viel in Fashion angefangen.

00:20:27: wir haben eine lange Zeit auch sehr viele Musik gemacht aktuell Gaming Finanzen also wirklich alles möglich.

00:20:32: und dann haben wir natürlich auch einen Pool an Crateren die Lust haben mit uns immer wieder auf unterschiedlichen Themen zu arbeiten.

00:20:39: Aber wir arbeiten zum Teil auch mit gewissen Kunden in zwölf verschiedenen Märkten, also machen das in der USA.

00:20:45: So wie Deutschland Frankreich Italien oder sonstigen Märken und dann gehört es halt auch immer wieder dazu neue Leute zu finden.

00:20:51: Und unser Onboarding Prozess sieht so aus dass wir gerne mal Leute anschreiben die in diesem Themenfelder posten.

00:20:58: uns kann auch sein dass unser Team pro Person hundert, zweieinhalb Personen am Tag Re-searchen und kontaktieren.

00:21:05: Und so bauen wir dann halt auch eine Pipeline von tausend Leuten auf die irgendwie jede Woche neu in unseren Listen erscheinen... ...und die onbauen wir dann aber auch in one-on-one Calls.

00:21:15: also wir nehmen uns dann auch wirklich fünfzehn, zwanzig Minuten Zeit zu Leute abzuholen um denen zu erklären warum es wichtig ist ihr Account aufzuwärmen weil wenn sie's für banal halten und nicht tun werden wir später auch nicht den Erfolg da zu sehen.

00:21:29: Was kriegen Sie für so ein Video?

00:21:31: Kommt ab so drauf an.

00:21:33: manchmal zahlen wir eine Basis wie von drei hundert Euro um dreißig Videos zu kreieren aber die Preise werden immer teuer und manchmal zahlen wir auch tausende Euro als basis für um dreizig Euro also dreizeh Video zu krähen.

00:21:46: Und alles andere dann hängt von der Performance ab.

00:21:48: das bedeutet wir haben wirklich Kampagnen Loveable, da haben wir hundertzwanzig Millionen Aufrufe gemacht und eine Million net New User die darüber entstanden sind.

00:21:58: Und da waren wir am Ende bei einer CPM von ein Euro Fünfzig genau.

00:22:04: Bis jetzt auch bei den Beträgen weil die Produzenten das ja die schneiden dass sie dann ja auch wahrscheinlich immer alles veröffentlichen.

00:22:09: dasselbe

00:22:11: sind aber auch relativ simple Videos.

00:22:12: also sind zum Teil auch.

00:22:14: Bei uns geht es nicht darum lange Vlogs zu erstellen wie drei bis sechs Sekunden gehen sondern sind zum teil Videos mit Neun Sekunden, die zwei Millionen Aufrufe erzielt haben und plötzlich achtzigtausend neue Seitenbesucher an einem Tag geschaffen haben.

00:22:28: Wie viele Creator braucht man damit so eine Kampagne spürbar ein Effekt zeigt?

00:22:32: Wir fangen schon immer gerne mindestens mit zehn Creators an.

00:22:35: Das bedeutet zehn Creator, zehn Social Media Manager, das bedeutet zwanzig Accounts weil wir gerne sowohl auf TikTok als auch Instagram gleichzeitig starten.

00:22:44: Wir haben auch Kampagnen wo wir YouTube dazu nehmen.

00:22:46: also sind wir wirklich auf ein Flexibel, wir haben Kampagnen auf Facebook gemacht.

00:22:51: Und dann stellen die Creator wie gesagt dreißig Videos im Monat.

00:22:55: Das bedeutet sechzig Postings auf Instagram und TikTok gesehen.

00:22:59: Dann haben wir so eine Basis von sechshundert Postings im Monate.

00:23:03: Wir sehen aber dass wir in der Regel schon tausend zweihundert bis zweitausend Postings brauchen um zu verstehen ob ein Thema wirklich funktionieren kann oder nicht?

00:23:13: um das auch nochmal rauszustellen, dass funktioniert überall wo du Videos hast und wo ein Algorithmus dahinter ist der auf die Interessen einzelnen Nutzer ausgerichtet ist.

00:23:21: Absolut!

00:23:22: Und wie gesagt dadurch dass Algorithm extrem gut ist wüsst mir dass wir organisch jede Niche erreichen können die es da draußen gibt.

00:23:28: also... Wir haben auch Kampagnen gemacht wo es in BtoB Marketing Software geht und dann sagen wir auch oh mein Gott ich könnte den Unternehmer küssen der mir gezeigt hat Marketing funktioniert und plötzlich machen wir dieses schöne Marketinginterface auf.

00:23:46: Also auch dann es gibt Leute, die konsumieren auf Social Media nur Content zu Claude, nur Content to AI, nur content to SEO.

00:23:55: Und wir haben aber auch in vergangenen Kampagnen gesehen das wenn wir eine Million Aufrufe haben wo es heißt diese Plattform ist wie LinkedIn aber besser oder wenn wir eine andere Hook haben mit dieser Plattform ist, wie Indeed aber besser.

00:24:08: Dass wir auf einer Million Aufrufe komplett unterschiedliche Conversions haben weil Algorithmus versteht LinkedIn White Color Worker Indeed Blue und wirklich so tief reingeht dass wir wirklich dadurch sehr zielgerichtet Ziehgruppen erreichen können.

00:24:24: Das ist voll interessant!

00:24:24: Wenn du das so erzählst in einem Minute schon fast weh nehmt ihr.

00:24:27: aber wenn man auf der Plattform isst also ich verstehe warum das funktioniert Konsumierst du ja einmal solche Inhalte, weil die halt einfach durchrauschen und du nimmst die Brand dann ja automatisch warm.

00:24:36: Ja absolut!

00:24:37: Eine

00:24:38: zentrale Frage wird bei jedem sein, dass ihr mal gerade hört um ausprobieren möchtet wie misst man denn den Erfolg von so einer Maßnahme?

00:24:44: Also wir haben jetzt eben grob... Wir haben zwanzig Grateren, die drei Videos produzieren also haben wir sechshundert Videos, die da unterwegs sind.

00:24:51: Die haben Briefing von euch gekriegt mit den entsprechenden Hooks immer was sie sagen sollen aber Die werden ja kein Gutschein-Code einblenden oder so, also wie kann ich den Erfolg der Maßnahme zurückführen?

00:25:02: Bei zwanzig Creators haben wir tatsächlich eher tausend zweihundert Postings.

00:25:06: Also doch ein bisschen mehr als das.

00:25:09: und wie gesagt unsere Kernmetrige weil wir halt auch diesen Startup hintergrund haben ist immer dass wir sagen es muss actionable sein.

00:25:16: Das bedeutet wir kommen jetzt nicht aus der Ecke was wir hier auch für viele unserer großen Kunden gemacht haben wo wir dann irgendwie zu Pumor Europa hingehen und sagen ey guck mal wir sind hier Sieben, zehn Millionen Aufrufe geschaffen, zwanzig CPM und alle sind happy.

00:25:30: Sondern wir haben uns halt auch schon mal gefragt okay was heißt das jetzt?

00:25:33: Und was können wir davon mitnehmen?

00:25:35: Das ist eigentlich genau das was hier bei UGC übersetzt wo wir sagen ok wenn wir an einem Tag eine Million aufrufe machen dann muss sich etwas an deiner Baseline verändern.

00:25:45: Dann muss sich was an der Besucherzahl verändern!

00:25:47: Dann muss ich was in dem Shop verändern, dann muss dich etwas dokal verändern.

00:25:52: Und das eigentlich immer das, was wir sehr einfach attribuieren können.

00:25:56: Dass wir halt sehen dass Leute irgendwie eine gewisse Base sein haben und wenn wir es mal schaffen in der Woche die ersten zehn, zwanzig Millionen Aufrufe zu machen... ...und einen Peak-Tag haben.. ..dass sie dann auch für sichtbar diesen Peak im Shop oder sonst wo erkennen können.

00:26:11: Das bedeutet das ist so die Übersetzung, die wir haben.

00:26:14: Wir nutzen dann aber auch Dashboards & Tools Wo wir auf Tag und Stundenebene und auch Länderebene tracken können wo wir gerade Viralität erzeugt haben, wo wir Reichweite haben und dementsprechend attribuieren können.

00:26:28: Also muss man zusammenfassen wenn man merkt das schon, wenn man das macht?

00:26:32: Absolut!

00:26:33: Weil wir haben natürlich das Interesse mit Partnern always on zu arbeiten.

00:26:37: Das bedeutet wir haben auch Kampagnen, wo über fourhundert fünfhundert Millionen Views Lifetime sind Und diese Investition finden halt nicht statt Wenn es nur schöne Views sind.

00:26:46: Diese Investitionen finden nur dann statt, wenn es actionable übersetzt wird.

00:26:51: Und das ist halt die Cases, die ich am Anfang meinte.

00:26:53: So wenn man ein neues Banken-Startup hat und sieht dass man von wenigen Kunden auf tausende von Kunden geht... ...und die Einlagen verzehnfach dann weiß man, dass es nur darauf zurückzuführen ist weil es die eins gemarktingmaßnahme ist, die wir durchführen.

00:27:08: Optimiert ja im Verlauf der Kampagne noch.

00:27:11: also irgendwie teilt ihr Creator mit zum Beispiel irgendwo wird ein Video viral gegangen sein?

00:27:17: Steuert die da noch mal nah und

00:27:18: sagt, mach

00:27:18: das bitte auch mal?

00:27:19: Absolut.

00:27:20: Also das ist der gesamter Prozess.

00:27:22: dass wir immer wieder gucken welche Inhalte erzeugen, welche Wirkung reden sehr viel über Viralität aber eigentlich geht es wirklich um Aktivierung.

00:27:30: Das bedeutet wir haben auch Kampagnen wo wir wissen dass die Nischen so klein sind Dass man keinen nicht von einer Viralitätssprechen kann.

00:27:38: wenn wir jetzt Cloud AI Usage sprechen.

00:27:42: Dann gucken wir bei den Videos eher darauf, dass wir zweihundert, dreihundert fünfhundert Saves haben die halt ganz klar Engagement signalisieren.

00:27:49: Das bedeutet es geht nicht immer nur um das Thema Viralität aber natürlich weiterieren immer wenn ein gewisses Video viral geht weiß actionable haben wir User geschaffen sind wir nur viral gegangen ohne dass wir da hinten daraus Resultate sehen können und wir betrachten das ganze als ein Funnel.

00:28:07: das bedeutet Wir haben zum Teil Videos oder Formate, die wir schaffen.

00:28:12: Wo es nur darum geht, die Brand zu nennen und Sichtbarkeit auf Social Media... ...zu dieser Brand zu schaffen.

00:28:18: Und dann sehen wir wie zum Teil sehr spezielle Videos,... ...die wir posten, die da nicht acht bis neun oder fünfzehn Sekunden gehen sondern ein bis zwei Minuten lang sind.

00:28:28: Plötzlich auch zweihunderttausend Aufrufe haben.

00:28:31: Unsere zweihundertausende Aufruf kommen daher das hundertneinzig tausend Leute ganz klar diesen Begriff eingegeben haben.

00:28:38: Das bedeutet, wir versuchen eine kritische Masse zu erzeugen, dass Leute sich mal ein Thema ansehen hören und dann suchen sie es innerhalb von zur Schmiede nochmal.

00:28:49: Und dann haben wir noch mal Video-Formate die nur darauf abzielen, diesen Educational-Part zu haben länger zu sein und dann zu konvertieren.

00:28:58: Macht ja auch voll Sinn oder das ist ja was du eben beschrieben hast so diesen ersten Tag Aufmerksamkeit generieren also irgendwie Dass es eben mal diese Marke gibt und an dem Mal am Ende das kann ich mir auch sehr gut vorstellen.

00:29:08: bei Software, wenn du sagst hey... ...das ist ein Tutorial wie du mit Claude beispielsweise X Y Z machst.

00:29:15: Und wenn sich das Leute speichern die haben einen echt starkes Interesse an der Brande?

00:29:19: Absolut!

00:29:20: Wir sagen immer es geht darum Narrative zu verstehen, Narrative für sie selbst nutzen und immer wiederzuerzählen.

00:29:27: Ich glaube das ist das was wir eigentlich schon immer im Marketing gesehen haben dass man etwas oft genug wiederholt und wiedergibt das dann halt erst recht diese Wirkung entfaltet.

00:29:37: Und genau das versuchen wir auf Social Media, dass wir in einem kurzen Zeitraum wirklich die Sichtbarkeiten schaffen und diese Narrative immer wieder erzeugen, dass ein gewisses Gefühl von halb entstehen

00:29:49: kann.".

00:29:51: Wie lange dauert so was?

00:29:52: Du hast eben gesagt, ihr macht Research zum Teil über einen Monat, posten die Creator einen monatlang, da sind wir schon bei einem Kampagnen-Zeitfenster, so von zwei Monaten ungefähr, mein Lissen sagt.

00:30:02: Ich würde sagen zwei bis vier Wochen kommt auf das Thema an, kommt auf den Markt an Deutschland, USA, UK Frankreich haben wir super viele Crater.

00:30:10: Wir können zum Teil innerhalb von zwei Wochen online gehen und Kampagnen.

00:30:14: wo wir ein bisschen langsamer sind brauchen wir dann auch mal einen Monat Vorbereitungszeit von... Wir haben irgendwie es Go bekommen, haben Research gemacht, Creator ge-onboardet.

00:30:23: Der aufwendigste Part ist eigentlich aber auch Creator Onboarden, um denen diese vier bis fünf Tage geben ihr Account aufzuwärmen.

00:30:31: Bevor sie dann überhaupt posten können.

00:30:33: Seht ihr den Content vor der Live geht?

00:30:36: Wir sehen nicht jeden Content bevor er live gilt.

00:30:40: Wir geben halt einen klaren Rahmen fest und dann überprüfen wir also... Wir haben verschiedene Prozesse.

00:30:46: bei völlig neuen Creators mit denen wir noch nie vorher gearbeitet haben gehen wir schon die ersten fünf Postings frei und wenn die ersten Fünf Posting in Ordnung sind, dann dürfen sie auch selbstständig ongoing die posten.

00:30:57: Ich wollte es auf Brandsafety raus, weil das ein Riesenthema...

00:31:00: Genau!

00:31:02: Kommt auf das Thema an.

00:31:03: also wer arbeiten ja wie gesagt zum Teil in sehr regulierten Bereichen Finanzen anderen Themen?

00:31:09: Und da muss man natürlich aus dem Thema Brands-Safety gewährleisten Weil wenn man da einmal sagt man ist eine Bank obwohl man keine Bank isst, sind man ja in rechtlichen Schwierigkeiten.

00:31:18: Das bedeutet wir haben da schon gute Verträge aufgesetzt.

00:31:21: Das haben wir one-on-one Colts mit Cratern, deshalb teilen sie auch ihr Content vorab.

00:31:26: Aber ja viele Unternehmen... Vor allem Unternehmen die vielleicht noch nicht würde ich sagen zwischen Media wirklich verstehen und immer noch irgendwie die alten TV-Kampagnenzeiten auf Social Media erleben wollen und alles perfekt haben wollen, haben dann natürlich Schwierigkeiten mit solchen Kanälen.

00:31:43: Ja aber das sind ja Reichweite, die man damit jetzt wirklich die Schlagen der TV

00:31:49: Absolut.

00:31:49: Vor

00:31:51: allem sind vom TKP günstiger.

00:31:53: Absolut!

00:31:54: Jetzt produziert ihr ja Werbung, das kann man hier einmal zu sagen.

00:31:59: muss dieser Content als Anzeige oder als Werbung gekennzeichnet sein?

00:32:03: Aktuell ist es so geregelt, dass wir wie gesagt Social Media Manager für Unternehmen on-boarden und so gesehen neue Social Media Accounts für diese Unternehmen schaffen.

00:32:12: Das bedeutet wir sagen auch gerne in der Bio dieser Accounts hey ich bin Social Media Manager für Account XY.

00:32:19: Bei sehr vorsichtigen Unternehmen kennzeichnen wir das auch sehr, sehr gerne in Decaption.

00:32:24: Aber in der Regel müssen Unternehmensaccount jetzt nicht sagen, ey ich bin ein Unternehemsaccount, das ist Werbung sondern das ist gegeben und deshalb nehmen wir auch die Namensgebung wo es dann manchmal wirklich den Brandnamen beinhaltet und versuchen schon aber auch Wege zu finden dass es organisch ist aber gleichzeitig rechtlich konform

00:32:41: Spannend, aber ich glaube selbst wenn ihr dann in die Caption unten Anzeige schreiben müsstet oder Werbekooperation oder irgendwie ähnliches.

00:32:48: Also bei der Frequenz und der Geschwindigkeit jeder durchjagt, ich glaub das wird auch nicht auffallen ne?

00:32:51: Absolut!

00:32:52: Und wir sagen auch dass es eigentlich schon die Königsdisziplin die wir machen weil wenn man sich klassisches Performance Marketing anguckt dann hast du ein Link Und dann kommst du von diesem Link direkt zur Webseite.

00:33:02: und bei uns müssen die Leute das Video so spannend finden, dass sie da Scrollen aufhören.

00:33:08: In dem Moment irgendwie App Store öffnen oder Google Browser öffnet und dann selbstständig deinen Unternehmen eingeben weil wir halt keine direkte Verlinkung... ...und das ist halt der Anspruch den wir in unserem Content haben.

00:33:20: Dass es so organisch ist, dass es funktioniert wie reingehen kann aber auch so actionable ist dass Leute ihren eigenen Fluss unterbrechen.

00:33:26: Ich hab noch mal eine Frage zu diesem, wenn dir die Kommunikation zwischen den Creators auslöst.

00:33:33: Was funktioniert das immer?

00:33:36: Also irgendwie oder wie.

00:33:37: zum Beispiel wenn ihr seht in den USA beispielsweise geht was viral und probiert ja es in Deutschland aus.

00:33:40: also funktioniert das?

00:33:43: Wenn wir sehen hat dass was in der USA sehr gut funktioniert, wir sagen immer wenn es ein Playbook gibt, wenn es irgendetwas gibt wo wir gesehen haben ist konnte recurrently viral gehen Reichweite schaffen dann können ... achtzig neunzig Prozent reproduzieren.

00:33:58: Und wenn wir bei einem Thema anfangen, wo es gar kein Playbook gibt... ...wo wir gar keine Formate oder Hoax finden können,... ...dann ist die Wahrscheinlichkeit um super ehrlich zu sein eher bei zwanzig Prozent.

00:34:08: Das bedeutet, es lebt auch schon wirklich sehr viel davon,... ...die richtigen Hoax und Formate zu

00:34:13: identifizieren.".

00:34:14: Wir haben eben schon darüber gesprochen.

00:34:16: man kann damit alles in den Markt drücken aber wer sollte mal?

00:34:19: Also welche Art von Brands sollte mal darüber nachdenken so eine Strategie zu nutzen?

00:34:23: Ähm ich meine.... Das worüber sprechen ist eine Form davon und wie gesagt das was wir glaube erstmal verstanden haben, ist dass sich die Plattformen verändern.

00:34:33: Und dass ich die Platformen dahingehend verändern, dass es wie gesagt auch wirklich um diesen Output geht, um die Quantität gibt.

00:34:40: Ich glaube das ist das woran neunundneinzig Prozent der Unternehmen scheitern, dass sie gar nicht verstehen was für eine massive Optionitäts jetzt heute haben.

00:34:48: Dass sie halt nicht mehr limitiert sind auf diese Followings sondern eigentlich Day One viral gehen können wenn Sie mal dieser Arbeit machen und diesen Content Output haben.

00:34:57: Und das übersetzen wir aber auf verschiedene Formate, das bedeutet... Wir haben auch Kampagnen mit einer größten Tag Retail in Europa die fünfzehn-zwanzig Milliarden machen wo wir es geschafft haben mit nur dreißigvierzig Creatern eine Performance basierte Creator Kampagne aufzusetzen wo wir innerhalb von vier Wochen zwanzig Millionen Aufrufe erzählt haben.

00:35:19: Wir haben jetzt eine Beauty Kampagner die bald beginnt wo wir's geschafft haben innerhalb von Eineinhalb Wochen meine so neunzig Creator zu onboarden zwischen fünf und zwanzigtausend Follower, die völlig performance basiert.

00:35:34: CPM basiert zu einer achter CPM mit uns Content produzieren.

00:35:39: Das bedeutet wir versuchen das schon zu übersetzen.

00:35:42: Tiktok Shop ist für uns super spannend!

00:35:44: ... wo wir sehen, dass die Plattform super viel Potenzial hat.

00:35:48: Aber wenn man halt mit den klassischen Logiken ... ... ich zahle einem Creator, ... ... dreißigvierziger CPM kommt und TikTok Shop zum Funktionieren bringen möchte... ... nicht so gut klappt als wenn man es schafft, ... …mit uns baseline auf fünf bis sechs CPM diese massiven Reichweiten zu erzielen.

00:36:04: Also uns geht's wirklich viel mehr darum,... ...zu verstehen was dieser Veränderung bedeutet... ...und dann zu gucken wie wir es auf unterschiedliche Unternehmen... und Playbooks übersetzen können.

00:36:15: Und es sind aber auch Playbooks wie Clipping, worüber wir vielleicht auch mal kurz gesprochen haben wo wir dann halt auch sagen hey lass uns gerne mal ein zwei coole Twitch Streams machen lasst Highlight Momente schaffen und lasst dann auch mit hundert Klippern arbeiten die alle auf ihren individuellen Twitch Highlights Account diesen einen Highlight Moment nehmen und mehrfach reposten so dass wir aus diesem einen Twitch Format hunderte neue, tausende neue Videos auf Social Media haben.

00:36:46: Und ich wüsste gar nicht welche Art von Unternehmen ich ausschießen würde.

00:36:49: wenn man klassische TV-Kampagnen macht können wir glaube absolut CPM Benchmark starken Wenn man klare, sag' ich mal Performanceziele Umsatzziele haben haben wir auch sehr viele Kampagne gehabt wo wir aufzeigen konnten das waren jetzt auch damit umsetzen kann.

00:37:07: Ich glaube die Unternehmen die wie gesagt absolut damit struggling Und sich das nicht ansehen sollten, sind die Unternehmen, die immer noch zehn Freigaben steifend mit einzelnen Cratern machen und in jedes Wort vorgeben wollen.

00:37:19: Ich glaube dann gibt es halt einfach keinen Kultur-Match zu dem was heute aufzwischen wieder stattfindet.

00:37:26: Messt ihr dabei auch einen positiven Effekt auf den eigenen Markenaccounts sofern der auf der Plattform unterwegs ist?

00:37:33: So was war für uns weniger relevant, weil es wie gesagt für uns eigentlich immer darum geht Action und Bekontent zu schaffen.

00:37:39: Das bedeutet das geht um Besucher auf der Webseite ist geht um Umsatz und wir sind glaube weniger eine Agentur die dann hinkommt und sagt hey wir haben positiven Brandwert geschafft sondern für uns geht's dann wirklich um klare Zahlen die die relevant fürs Unternehmen sind.

00:37:53: Eigentlich

00:37:54: eine Art von Videobannerwährung also Preformums Marketing.

00:37:56: absolut da bin ich gespannt was du dazu sagst.

00:38:01: Ihr macht das ja mit Creatern, die die Plattform gut verstanden haben und auch im Community Management.

00:38:08: Das du wieder gesagt hast, sitzen hier auch Menschen, die sich mit den Kommentaren beschäftigen.

00:38:13: Könnte man das Ganze auch AI-Basiert machen?

00:38:15: Sagen wir so wie experimentieren mit vielen und wir experimentieren sogar soweit hin dass wir sagen okay die größte Limitierung heute ist für uns eigentlich nur... warm-up account so haben.

00:38:28: also die größte limitierung ist eigentlich nur, account zu haben.

00:38:31: Die schon positiv aufgeladen wurden auf social media.

00:38:35: und wie kommen wir an solche accounts on scale?

00:38:38: Weil wir verstanden haben dass wenn etwas einmal viral geht wie es oft sich verschiedenen versionen reproduzieren können dann ändern wir mal ein emoji dann ändern mir mal irgendwie einen satz dann nicht mehr sondern ist dann eher eine andere gesichtsausdruck.

00:38:55: Das bedeutet, wir gucken uns eigentlich schon an wie man das zum Teil vielleicht sogar artprogrammatisch on-scale wiedergeben kann.

00:39:02: Also nur eine Frage der Zeit ist dass man das noch mehr skalieren können?

00:39:05: Absolut!

00:39:06: Aber es ist richtig spannend weil dann hat er irgendwann ja also... Dann kommt der Algorithmus auch.. Weil wenn den nicht mehr dran vorbei, wenn ihn Output noch mehr erhöht.

00:39:12: Also dann steigen die Chancen ja auch überproportional Leute zu erreichen.

00:39:18: für das relevante ist einfach

00:39:19: Ja.

00:39:20: Und ich glaube, dass auch das was man eigentlich wiederkehren auf Social Media.

00:39:23: Auf allen Bereichen sieht.

00:39:24: also wir machen ja auch viel... Organischen Content.

00:39:27: beispielsweise JD Sports machen jetzt irgendwie in fünf verschiedenen Märkten deren organische Content so machen Street Interviews andere Dinge und wie gesagt Schattert ist eigentlich immer wieder daran Dass sich irgendwelche Formate in diese Meetings ausgedacht wurden die absolut nicht proven sind.

00:39:42: Also man darf kreativ sein Man darf Dinge übersetzen aber vielleicht fängt mein erst mal mit Formaten an wo man sieht Die funktionieren, die kommen gut an und Formate sind für uns Tierlisten.

00:39:54: Dass man irgendwie Dinge rankt, das ist eins, es ist das oder dass man zwei Gegenüberstellungen hat und fragt würdest du eher das machen oder das?

00:40:02: So, das bedeutet das ist irgendwie so.

00:40:04: die erste Basis, die wir sehen.

00:40:05: und dann wie gesagt Content Output und egal was wir uns eigentlich auf Social Media ansehen.

00:40:10: Organic Own Channel oder UGC Farming on Scale oder einfach ganz normale Creator Kollaborationen Narrative verstehen und repetitiv Content wiedergeben.

00:40:20: Wir packen in die Schuhe, wo uns noch ein paar Beispiele gemacht haben, damit man sich das mal angucken kann.

00:40:25: Ich mag es weil es ist einfach logisch und man fragt sich warum nicht früher immer auf die Idee gekommen ist eine coole Art im Video Werbung zu machen.

00:40:38: Und wir sehen aber auch dass viele Leute es probieren und es verschiedene Plattformen gibt und ich glaube das was wir als größte Limiterung sehen ist das Leute einen Anspruch haben, der nicht da sein sollte und was ich damit meine isst.

00:40:50: Das es dann heißt okay wir wollen zweihundert Crater haben und die Crater dürfen nur ein bis zweimal posten.

00:40:57: Und das macht absolut gar keinen Sinn weil wenn du Crater hast du motiviert sind, Format hast.

00:41:01: du weißt sie können funktionieren.

00:41:02: Nein

00:41:02: du darfst keine Konkurrenz mehr

00:41:03: für mich machen.

00:41:04: Willst du's Posting pro Creator limitieren?

00:41:06: Es gibt ja da eine Effizienz umso mehr Crater du aufnimmst, um so mehr Aufwand es sich zu finden... ...zu briefing onboarding zu machen dass sie trainiert sind.

00:41:16: Das bedeutet, eigentlich wollen wir pro Creator maximal viel Output haben.

00:41:21: und das womit wir es dann halt von unseren Kunden übersetzen ist wie eine Plakatkampagne zu machen wo du sagst okay wir haben tausend Plakate aber wollen Sie in irgendwie sechshundert-achthundert unterschiedlichen Städten haben und einen Plakat pro Stadt?

00:41:35: Dann hast Du auch nicht die Durchdringung.

00:41:36: da musst Du in jeder Stadt mit einem neuen Dienstleister arbeiten!

00:41:39: Das geht eigentlich schon darum hier Effizienzen im diesen Prozess zu schaffen.

00:41:44: Richtig spannend, was man damit machen kann.

00:41:46: Emilie guckt euch das mal an?

00:41:47: Ich habe eine Menge mitgenommen, wo die traditionelle letzte Frage in diesem Podcast ist, die einfach malmachen Fragen.

00:41:51: Wer sich das hier gerade angehört hat, was sollte er oder sie jetzt einfach malmachen?

00:41:56: Ich glaube, die Person sollte mal researchen im Bereich betreiben und herausfinden, was sind Hooks, was denn Formate, die wiederkehren gut funktionieren und einfach mal ein Account erstellen mit jemandem im Team privat selber um diese Hook zehn-zwanzigmal posten und wird überrascht sein, wie unterschiedlich das Ergebnis sein kann.

00:42:15: Obwohl das Video vermeintlich gleich ist?

00:42:18: Und dann vielleicht besser verstehen, dass da auch eine gewisse Randomness drin ist aber es auch wirklich um den Content Output auf dieser Plattform gehen.

00:42:26: Dann

00:42:26: macht

00:42:26: das doch einfach mal!

00:42:27: Ich bin gespannt was ich wahrscheinlich in der nächsten Tag von euch wieder empfiehte habe.

00:42:31: Das kann nicht lange dauern.

00:42:32: Wunni vielen Dank, dass du da warst ja viel gelernt.

00:42:34: Vielen vielen dank, dass ich da sein durfte.

00:42:36: Ciao!

00:42:37: Tschüss

00:42:39: Das war wieder richtig spannend, ich habe eine Menge gelernt.

00:42:41: Ich hoffe hier auch, dass gerne ein Abo für den Kanal ist.

00:42:44: Dann verpasst du keine der nächsten Episoden und wenn Du eh gerade dabei bist dann kopier doch mal die Link und schick ihn an jemand mit dem Du über diesen Case sprechen möchtest.

00:42:52: Das haben wir nämlich hier im Team noch lange nach der Aufnahme getan.

00:42:55: es ist krass wie gut das funktioniert.

00:42:56: auf der anderen Seite fühlt man sich auch voll ertappt weil wir sind alle auf so etwas schon mal reingefallen.

00:43:00: aber das ist halt gutes Marketing

00:43:02: dieses Spiel

00:43:03: mit der Verführung Und wie man sich einfach ins Bewusstsein der potenziellen Kunden reinschleicht.

00:43:08: Also für mich deshalb ein spannendes Best Practice und ich bin gespannt, was ihr da von haltet.

00:43:13: noch einen kurzer Hinweis in eigener Sache.

00:43:15: Ich bin neulich über eine spannende Studie gesteubert.

00:43:17: die war von der Boston Consulting Group.

00:43:19: Die hat einmal untersucht Wie viel Prozent der Unternehmen eigentlich nachhaltigen Mehrwert aus der KI-Nutzung ziehen?

00:43:25: Die kamen zu dem Schluss, dass das lediglich sechs Prozent machen und die anderen vierundneinzig messen das schlicht und ergreifend nicht oder können das nicht feststellen.

00:43:34: Und da sieht man schon was beim Thema KI sehr wichtig ist.

00:43:37: Das besprechen wir ja auch regelmäßig im Podcast ist nämlich keine Software Schulungen sondern es ist ein Gemeinschaftsprojekt für das ganze Team.

00:43:44: Wir müssen gemeinsam nachhaltig Prozesse neu denken.

00:43:47: Wie ihr mit den Tools umgeht, die ihr wahrscheinlich schon geschafft habt aber oft den Output dort gar nicht messen könnt und vor allem wie ein stabiles Fundament für die KI-Nutzung bei euch im Unternehmen einziehen könnt.

00:43:56: dabei helfen wir euch sehr gerne denn das wissen viele Leute nicht.

00:44:00: Ihr könnt bei uns mit den Seminaren und den e-Learnings beispielsweise nicht nur euch selbst schlau machen, sondern auch eure ganze Firma oder euer ganzes Team.

00:44:07: Dafür gibt's bei OM-Education den Bereich Unternehmenslösungen.

00:44:10: Den findest du wenn Du auf oma.com slash education gehst?

00:44:14: Geh da einfach mal drauf!

00:44:15: Da gibts weitere Informationen, auch mit wem wir da schon zusammenarbeiten und für wen wir Weiterbildungsprojekte auf individueller Ebene für ein ganzes team umsetzen dürfen.

00:44:24: das macht unglaublich viel Spaß.

00:44:25: ich darf da auch häufig miterbeiten Und da kannst du dir vor allem und das ist das wichtigste mal einen Termin vereinbaren mit meinen Kollegen.

00:44:31: Und dich einfach mal unverbindlich zu dem Thema austauschen, wenn das für dich spannend ist und du nach einer Lösung suchst, wie du ein ganzes Team aufschlauen kannst und das vor allem nachhaltig.

00:44:38: dann geh jetzt mal auf omae.com slash Education.

00:44:41: Checkt da den Bereich Unternehmenslösungen und macht ihr dort nen Termin.

00:44:45: Ich bin Rolf Das war OMA Education für heute.

00:44:48: Tschüss

00:45:03: aus Heimburg!