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Wie funktioniert Mememarketing als Teil der popkulturellen Netzkultur – und für welche Brands kann die noch junge Disziplin des Online Marketings effektiv sein? Einer, dessen Job aus dem Kreieren des witzigen, oft (selbst)ironischen Contents besteht, ist Niklas Schwab, Betreiber und Gesicht hinter „Hedgefonds Henning“, der größten deutschen Memepage aus der Finanz- und Wirtschaftsszene. Dem Instagramaccount folgen über 220.000 Menschen, zudem betreiben Niklas und sein kleines Team einen gleichnamigen YouTube-Channel in Kooperation mit Funk. Mittlerweile gibt Niklas sein Wissen und seine Erfahrungen mit humoristischem Content weiter und unterstützt Unternehmen dabei, mit Meme-Seiten Werbekampagnen aufzubauen.

Wie entwickelt man ein gutes Gefühl für...

In #askAndre beantwortet Online Marketing Experte Andre Alpar deine Fragen! Der Clou: Seine Antworten auf die Fragen rund um Online Marketing formuliert Andre so, dass jede*r etwas mitnehmen kann. Teils konkret, teils allgemein, immer leicht verständlich und mit jeder Menge Tipps und Tricks versehen. Diese Woche geht es um Tools zur Messung von Interaktion, authentische Kommunikation im Netz und Performance Branding:

1. Antonia – Interaktionstracking
Um unsere Reichweite zu steigern, kommentieren wir andere für uns relevante Beiträge auf LinkedIn und Instagram. Wir würden die Interaktion über unser Businessprofil gerne tracken. Gibt es Tools, die das können? Ich bin leider noch...

Wie schafft man den Imagewechsel von einem eingestaubten Unternehmen hin zu einer Brand, die bei hippen Großstadt-Menschen punktet? Christine Wolbung von den Berliner Verkehrsbetriebe BVG weiß, wie das klappt. Mit einem radikalen Shift in der Content-Strategie der Social-Media-Kanäle spricht das größte lokale Verkehrsunternehmen Deutschlands nun deutlich jüngere Zielgruppen an und konnte ihre Reichweite stark ausbauen. Christine ist Head of Marketing Sales bei der BVG. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht sie über Herausforderungen, Erfolge und die Strategie hinter dem Erfolg.

Wie erstellen sie Content und wie nutzen sie auch User-Generated-Content für die eigenen Kanäle?
Wie gehen sie...

Große Projekte mit neuen Technologien finanzieren - geht das? Rennfahrerin Laura-Marie Geissler hat es versucht. Die 24-Jährige aus München will ihren Traum vom Motorsport leben. Das Problem: Sich einen eigenen Rennstall aufzubauen, ist mit Kosten im 6-stelligen Bereich verbunden. Auf der Suche nach Sponsoren stellt Laura-Marie ernüchtert fest, dass ihre sportlichen Leistungen weniger beachtet werden als ihre Sonderstellung als Frau im Rennsport. Um sich unabhängig zu machen und den eingefahrenen Rollenbildern etwas entgegenzusetzen, kommt sie auf eine spannende Idee: NFT als Crowdfunding. Mit Ehrgeiz und Ideenreichtum arbeitet sich Laura-Marie in das Thema ein und kann nur wenig später mit ihrer...

In #askAndre werden deine ganz persönlichen Fragen beantwortet. Online Marketing Experte Andre Alpar höchst persönlich, widmet sich mit größter Sorgfalt deinen Problemen und gibt leiht verständliche, ausführliche Antworten, Tipps und Handlungsempfehlungen, von denen wir alle lernen können. Diese Woche drehen sich die Fragen um Google Ads Searchkampagnen, CPMs in angespannten wirtschaftlichen Situationen und Google Ads Kampagnenstruktur:

1. Djamil - Google Ads Searchkampagnen
Was sind eure Best Practices bei Google Ads Searchkampagnen? Welche Anzeigegruppen verwendet ihr und welche Keywordoptionen klappen am besten?

2. Rainer - CPM
Welche Entwicklungen sind bei CPMs auktionsbasierter Werbeplattformen im Falle einer vollumfänglichen Rezession inklusive Einbruch des...

Am 1. Juli läuft die Frist für Universal Analytics von Google ab. Dann stellt sich die Gretchenfrage: Zu Google Analytics Version 4 migrieren, eine andere Trackingsoftware implementieren oder ein eigenes Server-Side-Tracking aufbauen? Björn Sjut ist einer der Co-Founder der Finc3 Marketing Gruppe. Dort beschäftigt er sich seit mehr als 15 Jahren damit, wie man aus Daten bessere Marketing-Entscheidungen treffen kann. Björn erklärt im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann, welche Vor- und Nachteile die drei Alternativen haben und verdeutlicht, wie essenziell es ist, dass du dich jetzt in den letzten Wochen vor der Umstellung mit dem Thema auseinandersetzt. Vor...

Welchen Blick hat Tarek Müller, Co-Founder von About You, auf die Trend-Themen Kundenakquise, Conversion und Retention im Jahr 2023?
Die digitale Welt entwickelt sich extrem schnell weiter, was selbstverständlich auch Auswirkungen auf den E-Commerce hat. Datensätze fallen weg, Retention wird immer stärker umkämpft und AI kann und will genutzt werden. All das zeigt sich auch in den Trends des Jahres, die bei Tarek natürlich ganz oben auf der Liste stehen. Mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht er live auf der Yellow Stage des diesjährigen OMR Festivals über seine ganz persönlichen Einschätzungen rund um Kundenakquise, Conversion und Retention...

Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Employer Branding“ - und warum ist es für Unternehmen so wichtig, ihre Identität zu finden? Die Antworten auf diese und viele weitere Fragen rund um die Thematik hat Marcus Merheim, Gründer von Hooman Employer Marketing. Er ist Experte, was HR-Topics angeht, seit acht Jahren liegt sein Fokus auf Employer Branding. Marcus kennt die Herausforderungen, denen Arbeitgeber*innen gegenüberstehen - und hilft ihnen dabei, sie zu bewältigen.
Doch warum sollten sich Unternehmen überhaupt mit Employer Branding auseinandersetzen? Wie gestaltet sich der Prozess? Welche Teams sollten involviert sein?
In den letzten Jahren haben sich Arbeitsmarkt und Berufsalltag...

Corporate Creator mit Alisa Jahnke - Co-Founderin von Purelei
4 Mitarbeiterinnen + 9 Tage Hawaii = 17 Millionen Impressions. Klingt unwahrscheinlich? Alisa Jahnke ist mit dem Schmuck E-Commerce Unternehmen Purelei genau das gelungen. Nur drei Wochen vor Start einer großen Kampagne im tristen Januar fehlt schlicht der Content. Kurzerhand entscheiden Alisa und das Team, dass vier Mitarbeiterinnen mit Affinität zu Social Media ganz spontan die Gelegenheit bekommen, nach Hawaii zu fliegen, um dort eigenhändig und mit einfachsten Mitteln Content in Echtzeit zu produzieren. Was erst mal wild klingt, geht voll auf: Die Kampagne und der Content aus Hawaii erzielt paid...

askAndre ist das Format, indem du deine Fragen stellen kannst! Beantwortet werden sie stets mit größtmöglicher Sorgfalt von unserem Online Marketing Ass Andre Alpar. Diese Woche hilft Andre unseren drei Fragesteller*innen in ganz unterschiedlichen Belangen. Es geht um Erfahrungen mit und Potenziale von Live Shopping, die knifflige Frage, wie man den CLV verbessern kann und um Best-Practice-Marketing für ein neues Produkt im Lebensmittel-Segment.

Veronika – Live Shopping
Welche Erfahrungen habt ihr mit Live-Shopping gemacht? Wie schätzt ihr das Potenzial von LIVE Shopping in der DACH-Region ein? Wie relevant ist das Format für kleinere Fashion Unternehmen im E-Commerce mit begrenztem Budget?...